GamiFries do McDonald's pegou carona no lançamento do Switch 2 como um suporte de batatas impresso em 3D gratuito

Beliscar e jogar sempre andaram juntos, mas raramente as marcas de fast-food têm a chance de se apropriar de um momento gamer. Quando o Switch 2 da Nintendo foi lançado em junho de 2025 como o console mais vendido da história dos EUA — 1,6 milhão de unidades no primeiro mês, com 82% dos compradores levando também Mario Kart World —, todas as marcas da categoria queriam um lugar à mesa. O caminho óbvio era comprar uma parceria oficial ou mídia paga em torno do lançamento.

O McDonald's Filipinas, em parceria com as agências Publicis BBH Singapore e Leo Manila, seguiu o caminho oposto: projetou um acessório não oficial em vez de pagar à Nintendo por uma associação. GamiFries é um suporte impresso em 3D que se encaixa nos novos trilhos magnéticos dos Joy-Con do Switch 2 e segura uma caixa média de batatas fritas do McDonald's entre os controles, nos modos portátil e de controle. Em 18 de julho de 2025, o arquivo de impressão foi disponibilizado gratuitamente no MakerWorld sob um pseudônimo de fã, user7R135, com regras bem-humoradas — "open source e aberto a molhos", "compatível com Big Mac".

O objeto fez a publicidade. Como foi apresentado como um mod de fã e o arquivo era gratuito, não havia barreira entre a ideia e o público: qualquer pessoa com uma impressora 3D podia fazer um, e cada impressão se tornava uma inserção do McDonald's dentro de conteúdo gamer. A mídia global de tecnologia e games o repercutiu como notícia — IGN, Shortlist e a mexicana Merca2.0 cobriram o assunto em poucos dias —, e as primeiras matérias observaram que a origem do criador não havia sido confirmada, o que manteve intacta a credibilidade de criação por fãs.

A campanha seguiu na esteira da atenção espontânea ao longo da temporada de premiações de 2026. O Spikes Asia selecionou GamiFries em Guerrilla Marketing & Stunts, Breakthrough on a Budget, Direct e Print & Publishing e deu à Leo Manila um Bronze; o New York Festivals concedeu uma Prata em PR Best Use of Community Building e um Bronze em Gaming; o Gerety o selecionou; e no MAD STARS 2026 levou Ouro em Social & Influencer, Pratas em Brand Experience & Activation e PR, e um Cristal em Outdoor.

Faça a própria mídia: um acessório gratuito e não oficial que os gamers podem imprimir e compartilhar — a utilidade faz a publicidade

A utilidade foi a compra de mídia: um arquivo gratuito que resolvia a fricção real de beliscar enquanto joga chegou mais longe do que uma inserção paga.

O suporte usava os próprios novos trilhos magnéticos do Switch 2, então parecia nativo do momento do lançamento em vez de algo enxertado.

O enquadramento de "mod de fã não oficial" deu à marca a autenticidade que a cultura gamer nega à publicidade.

Abrir o design em código aberto transformou cada maker em um canal de distribuição e cada suporte impresso em uma inserção de marca.

As regras de uso bem-humoradas deram aos veículos uma história e à comunidade um meme, então a cobertura divulgou o arquivo, não apenas o nome.

Quando você não pode comprar o momento cultural, dê ao público dele um objeto genuinamente útil que só a sua marca faria: downloads e cobertura se tornam o plano de mídia.

Ao longo da temporada de premiações de 2026, os júris registraram o GamiFries como mídia espontânea construída pela comunidade: um Bronze no Spikes Asia 2026 mais quatro seleções em categorias; Prata em PR Best Use of Community Building e Bronze em Gaming no New York Festivals; uma seleção no Gerety; e, no MAD STARS 2026, Ouro em Social & Influencer, Pratas em Brand Experience & Activation e PR, e um Cristal em Outdoor. A equipe do McDonald's Filipinas, BBH Singapore, Leo Manila e MSL Philippines tornou-se a referência da Publicis Groupe SEA para trabalhos com a comunidade gamer. Nenhum número de downloads ou de vendas é publicado nas fontes consultadas.