麥當勞 GamiFries 搭上 Switch 2 上市熱潮，推出免費 3D 列印薯條架

吃零食和打電動向來密不可分，但速食品牌很少有機會真正佔據某個遊戲時刻。2025 年 6 月，任天堂 Switch 2 上市，成為美國史上銷售最快的遊戲主機——首月售出 160 萬台，其中 82% 的買家同時購入《瑪利歐賽車世界》——這個類別裡的每個品牌都想在那張桌子上佔有一席之地。最直接的做法，是買下官方合作夥伴身分，或在上市期間投放付費媒體。

麥當勞菲律賓與 Publicis 旗下的 BBH Singapore 和 Leo Manila 合作，走了相反的路：他們設計了一款非官方配件，而不是付錢給任天堂換取聯名。GamiFries 是一個 3D 列印支架，能卡上 Switch 2 新增的磁吸 Joy-Con 滑軌，並在兩側控制器之間固定一盒中薯，手持模式和控制器模式皆可使用。2025 年 7 月 18 日，列印檔案以免費形式在 MakerWorld 上架，掛在一個粉絲化名下，用戶名為 user7R135，並附上玩笑性質的使用規則——「開源，也對各種醬料開放」、「支援大麥克」。

這個物件本身就完成了廣告的工作。由於它被定位為粉絲自製改裝，而且檔案免費，構想與受眾之間沒有任何門檻：任何有 3D 印表機的人都能做一個，而每一次列印都成為遊戲內容中的麥當勞曝光。全球科技與遊戲媒體把它當成新聞報導——IGN、Shortlist 和墨西哥的 Merca2.0 都在幾天內跟進——而早期報導也提到製作者的身分尚未獲得確認，這反而讓粉絲自製的可信度得以維持。

這場活動靠著自然獲得的關注，一路延續到 2026 年頒獎季。Spikes Asia 將 GamiFries 入圍 Guerrilla Marketing & Stunts、Breakthrough on a Budget、Direct 及 Print & Publishing，並頒給 Leo Manila 一座銅獎；New York Festivals 頒發 PR Best Use of Community Building 銀獎及 Gaming 銅獎；Gerety 將其入圍；在 MAD STARS 2026 上，它拿下 Social & Influencer 金獎、Brand Experience & Activation 與 PR 銀獎，以及 Outdoor 水晶獎。

讓媒體本身就是作品：一個免費、非官方、玩家可以列印並分享的配件——實用性本身就完成了廣告的工作

實用性就是媒體採購：一個免費檔案解決了邊打電動邊吃零食的真實摩擦，傳播得比付費投放更遠。

這個支架運用了 Switch 2 本身新增的磁吸滑軌，因此感覺像是原生於上市時刻，而不是硬加上去的。

「非官方粉絲改裝」的框架，讓品牌獲得了遊戲文化不願給廣告的那份真實感。

將設計開源，讓每一位製作者都成為一個發行管道，每一個列印出來的支架都成為一次品牌曝光。

玩笑性質的使用規則給了媒體一個故事、也給了社群一個迷因，因此報導傳播的是檔案本身，而不只是品牌名稱。

當你買不下那個文化時刻時，就給它的受眾一個只有你的品牌會做出的、真正有用的物件：下載量和報導自然就成了媒體計畫。

在 2026 年頒獎季中，評審們將 GamiFries 記錄為社群共創的自然媒體成果：Spikes Asia 2026 一座銅獎外加四項類別入圍；New York Festivals 的 PR Best Use of Community Building 銀獎與 Gaming 銅獎；一項 Gerety 入圍；以及在 MAD STARS 2026 上，Social & Influencer 金獎、Brand Experience & Activation 與 PR 銀獎，以及 Outdoor 水晶獎。由麥當勞菲律賓、BBH Singapore、Leo Manila 與 MSL Philippines 組成的團隊，成為 Publicis Groupe SEA 在遊戲社群領域作品的參考範例。在已檢視的資料來源中，並未公布任何下載量或銷售數字。