McDonald's GamiFries ritt auf der Switch-2-Einführung mit – als kostenloser 3D-gedruckter Pommes-Halter

Snacken und Gaming gehören seit jeher zusammen, doch Fast-Food-Marken bekommen selten die Gelegenheit, einen Gaming-Moment für sich zu besetzen. Als Nintendos Switch 2 im Juni 2025 als die sich am schnellsten verkaufende Konsole in der US-Geschichte startete – 1,6 Millionen Einheiten im ersten Monat, wobei 82 % der Käufer auch Mario Kart World nahmen –, wollte jede Marke der Kategorie an diesem Tisch sitzen. Der naheliegende Weg war der Kauf einer offiziellen Partnerschaft oder bezahlter Medien rund um die Einführung.

McDonald's Philippines ging mit den Publicis-Agenturen BBH Singapore und Leo Manila den entgegengesetzten Weg: Es entwarf ein inoffizielles Zubehör, statt Nintendo für eine Kooperation zu bezahlen. GamiFries ist eine 3D-gedruckte Halterung, die an den neuen magnetischen Joy-Con-Schienen der Switch 2 einrastet und eine mittlere Schachtel McDonald's-Pommes zwischen den Bedienelementen hält – im Handheld- und im Controller-Modus. Am 18. Juli 2025 wurde die Druckdatei kostenlos auf MakerWorld unter einem Fan-Pseudonym, user7R135, veröffentlicht, mit scherzhaften Regeln – „open source and open to sauces“, „Big Mac compatible“.

Das Objekt übernahm die Werbung. Weil es als Fan-Mod präsentiert wurde und die Datei kostenlos war, stand nichts zwischen der Idee und dem Publikum: Jeder mit einem 3D-Drucker konnte eines herstellen, und jeder Druck wurde zu einer McDonald's-Platzierung innerhalb von Gaming-Inhalten. Globale Tech- und Gaming-Medien griffen es als Nachricht auf – IGN, Shortlist und das mexikanische Merca2.0 berichteten alle innerhalb weniger Tage –, und frühe Berichte merkten an, dass die Herkunft des Erstellers nicht bestätigt worden war, was die Glaubwürdigkeit als Fan-Produkt intakt hielt.

Die Kampagne lief durch die Award-Saison 2026 auf verdienter Aufmerksamkeit. Spikes Asia setzte GamiFries in Guerrilla Marketing & Stunts, Breakthrough on a Budget, Direct sowie Print & Publishing auf die Shortlist und gab Leo Manila Bronze; die New York Festivals verliehen Silber für PR Best Use of Community Building und Bronze in Gaming; Gerety setzte es auf die Shortlist; und bei MAD STARS 2026 gewann es Gold in Social & Influencer, Silber in Brand Experience & Activation und PR sowie einen Crystal in Outdoor.

Die Medien selbst herstellen: ein kostenloses, inoffizielles Zubehör, das Gamer drucken und teilen können – Nützlichkeit übernimmt die Werbung

Nützlichkeit war der Medieneinkauf: Eine kostenlose Datei, die eine echte Reibung beim Snacken während des Gamings löste, verbreitete sich weiter als bezahlte Platzierungen.

Die Halterung nutzte die eigenen neuen Magnetschienen der Switch 2, sodass sie sich für den Einführungsmoment nativ anfühlte statt aufgesetzt zu wirken.

Der Rahmen „inoffizielles Fan-Mod“ verlieh der Marke die Authentizität, die die Gaming-Kultur Werbung verwehrt.

Das Open-Sourcing des Designs machte jeden Hersteller zu einem Vertriebskanal und jede gedruckte Halterung zu einer Markenplatzierung.

Scherzhafte Nutzungsregeln gaben Medien eine Geschichte und der Community ein Meme, sodass die Berichterstattung die Datei verbreitete, nicht nur den Namen.

Wenn man den kulturellen Moment nicht kaufen kann, gebe man seinem Publikum ein wirklich nützliches Objekt, das nur die eigene Marke herstellen würde: Downloads und Berichterstattung werden zum Mediaplan.

Über die Award-Saison 2026 hinweg verbuchten die Jurys GamiFries als von der Community geschaffene Earned Media: Bronze bei Spikes Asia 2026 plus vier Kategorie-Shortlists; Silber für PR Best Use of Community Building und Bronze in Gaming bei den New York Festivals; eine Gerety-Shortlist; und bei MAD STARS 2026 Gold in Social & Influencer, Silber in Brand Experience & Activation und PR sowie einen Crystal in Outdoor. Das Team aus McDonald's Philippines, BBH Singapore, Leo Manila und MSL Philippines wurde für Publicis Groupe SEA zur Referenz für Arbeit mit der Gaming-Community. In den geprüften Quellen sind keine Download- oder Verkaufszahlen veröffentlicht.