Ayam Brands Hymne mit dem Schlag aus Dosen durchbrach jedes Klischee der Dosenfutter-Werbung

Ayam Brand stand über 130 Jahre in den Regalen Malaysias; jeder kannte die Marke, doch in Erinnerung zu bleiben bedeutet nicht, begehrt zu werden, und die vorhersehbare, sichere Kategorie der Dosenfutter bot der Gen Z keinen Grund, sie zu wählen.

Die Hymne „Makan Lain Macam“ von Naga DDB drehte jedes Klischee um – keine Küchen, keine Dosenöffnungen, keine Stühle, nur fröhliches Chaos – mit einem Beat aus Ayam-Brand-Dosen, verschmolzenen 3D- und KI-Welten und dem Komiker Luqman Podolski als Gesicht der Kampagne. Eine befristete Aktion gab eine kostenlose 155-g-Dose gebratene Chili-Makrele zu je zwei 425-g-Dosen Sardinen oder Makrele.

Die Kampagne gewann einen Gold-Kancil für die Integration der Marke in Musikinhalte – einen von nur fünf Golds bei den Awards 2025 – und Naga DDB Tribal wurde aufgrund dieser Arbeit als Agentur des Jahres ausgezeichnet.

Jedes Klischee umzudrehen machte Dosenfutter spannend

Alle Regeln der Kategorie auf einmal zu brechen machte die Marke zum kühnsten Etwas in einer Kategorie, in der Sicherheit die Norm war.

Die Musik aus den Dosen selbst zu machen band das Produkt physisch in die Unterhaltung ein.

Die Hymne mit einem einfachen Probierangebot zu verbinden verwandelte Aufmerksamkeit in Handeln im Vorratsschrank.

Eine Traditionsmarke in einer Kategorie mit hoher Gleichwertigkeit braucht kein größeres Versprechen – sie muss jede Konvention der Kategorie auf einmal ablehnen und das Produkt selbst zum Teil des Spaßes machen.

Der Gold-Kancil – einer von nur fünf in der gesamten Show 2025 – und der Titel Agentur des Jahres für Naga DDB Tribal krönten die Kampagne; Ayam Brand positionierte sich neu als Leinwand für Kreativität und Ausdruck für die Gen Z statt als nostalgischer Regalstandard.