O hino 'pode-bater' da Ayam Brand virou do avesso todos os clichês de anúncios de comida enlatada

A Ayam Brand estava nas prateleiras da Malásia há mais de 130 anos; todos a conheciam, mas ser lembrada não é ser desejada, e a categoria previsível e segura de comida enlatada não dava à Geração Z nenhum motivo para escolhê-la.

O hino 'Makan Lain Macam', da Naga DDB, virou do avesso todos os clichês — sem cozinhas, sem abertura de latas, sem cadeiras, apenas caos alegre — com uma batida feita com latas da Ayam Brand, mundos 3D e de IA mesclados, e o comediante Luqman Podolski no comando. Uma promoção limitada dava uma lata gratuita de 155g de cavala com pimenta frita a cada duas latas de 425g de sardinha ou cavala.

A campanha ganhou um Kancil de Ouro por Integração de Marca em Conteúdo Musical — um dos apenas cinco Ouros na premiação de 2025 — e a Naga DDB Tribal foi eleita Agência do Ano com base na força do trabalho.

Virar do avesso todos os clichês tornou a comida enlatada empolgante

Quebrar todas as regras da categoria de uma só vez fez da marca a coisa mais ousada em uma categoria onde a segurança era a norma.

Criar a música a partir das próprias latas vinculou fisicamente o produto ao entretenimento.

Combinar o hino com uma oferta de experimentação fácil transformou atenção em ação na despensa.

Uma marca de tradição em uma categoria de alta paridade não precisa de uma alegação maior — precisa rejeitar todas as convenções da categoria de uma só vez e fazer do próprio produto parte da diversão.

O Kancil de Ouro — um dos apenas cinco em toda a premiação de 2025 — e o prêmio de Agência do Ano da Naga DDB Tribal coroaram a campanha; a Ayam Brand se reposicionou como uma tela para criatividade e expressão da Geração Z, em vez de um item nostálgico de prateleira.