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Ayam Brand的罐装广告反转曲：打破一切陈词滥调
一个130年的罐装鱼品牌，不再只是被记住，而是被渴望——用真实的Ayam Brand罐头打出品牌颂歌的节拍。
Ayam Brand
解法
Ayam Brand在马来西亚货架上已存在超过130年，人人都知道它，但被记住不等于被渴望，而罐装食品品类的一成不变和安全，让Z世代没有理由选择它。
Naga DDB的“Makan Lain Macam”颂歌翻转了所有陈词滥调——没有厨房、没有开罐、没有椅子，只有欢乐的混乱——节拍由Ayam Brand罐头制成，混合了3D和AI世界，并由喜剧演员Luqman Podolski领衔。一项限时促销活动：每买两罐425克沙丁鱼或鲭鱼，即赠一罐155克辣炒鲭鱼。
该活动赢得了金Kancil奖（品牌融入音乐内容类），是2025年颁奖典礼上仅有的五个金奖之一，Naga DDB Tribal也凭借此作品被评为年度最佳代理商。
生效的原因
- 一次性打破所有品类规则，让品牌成为以安全为常态的品类中最大胆的存在。
- 用罐头本身制作音乐，将产品实体融入娱乐。
- 将颂歌与简易试用优惠相结合，将关注转化为实际的购买行动。
取得的成效翻转一切陈词滥调，让罐装食品变得令人兴奋聪明
可借鉴之处
在一个高度同质化的品类中，传统品牌不需要更大的宣言，而是需要同时打破所有品类惯例，让产品本身成为乐趣的一部分。
后续进展
获得金Kancil奖——2025年整个颁奖礼仅有的五个金奖之一——以及Naga DDB Tribal的年度最佳代理商，为活动画上句号；Ayam Brand重新定位为Z世代创意和表达的画布，而非怀旧的货架常客。
资料来源
- Makan Lain Macam — Gold, Brand Integration into Music Content
- Naga DDB Tribal named Agency of the Year at the 2025 Kancil Awards
- Makan lain macam: Ayam Brand reinvents the sardine story for a new generation
- Naga DDB Tribal Takes Out Agency Of The Year And Directors Think Tank Named Production House Of The Year At Kancil Awards 2025
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