アヤム・ブランドの「缶で刻む」アンセムが、缶詰広告の定型をすべて覆した

アヤム・ブランドは130年以上にわたりマレーシアの棚に並んでいた。誰もが知っていたが、覚えられていることは求められていることではなく、予測可能で安全な缶詰カテゴリーはZ世代にそれを選ぶ理由を与えていなかった。

Naga DDBの「Makan Lain Macam」アンセムは、あらゆる定型を覆した——キッチンも、缶の開封シーンも、椅子もなく、ただ陽気な混沌だけ——そのビートはアヤム・ブランドの缶から作られ、3DとAIの世界を融合させ、コメディアンのルクマン・ポドルスキが前面に立った。限定プロモーションでは、イワシまたはサバの425g缶2つにつき、チリ味の揚げサバの155g缶1つが無料で提供された。

このキャンペーンはブランドと音楽コンテンツの統合部門でゴールド・カンチルを受賞し、2025年賞のわずか5つのゴールドのうちの1つとなった。そしてNaga DDB Tribalはこの仕事の力によってエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。

あらゆる定型を覆すことで、缶詰食品をわくわくするものにした

カテゴリーのルールを一度にすべて打ち破ることで、安全が常識だったカテゴリーの中でブランドを最も大胆な存在にした。

音楽を缶そのものから作ることで、製品を物理的にエンターテインメントに結びつけた。

アンセムを手軽な試用オファーと組み合わせることで、注目を食料庫での行動に変えた。

均質性の高いカテゴリーにおける老舗ブランドに必要なのは、より大きな主張ではなく、カテゴリーの慣習を一度にすべて拒否し、製品そのものを楽しさの一部にすることだ。

2025年のショー全体でわずか5つしかないゴールド・カンチルと、Naga DDB Tribalのエージェンシー・オブ・ザ・イヤーがこのキャンペーンを締めくくった。アヤム・ブランドは、ノスタルジックな棚の定番ではなく、Z世代にとって創造性と表現のキャンバスとして自らを再位置づけた。