El himno "can-beat" de Ayam Brand desmontó todos los clichés de los anuncios de comida enlatada

Ayam Brand llevaba más de 130 años en las estanterías de Malasia; todo el mundo la conocía, pero ser recordada no es ser deseada, y la previsible y segura categoría de la comida enlatada no le daba a la Generación Z ninguna razón para elegirla.

El himno 'Makan Lain Macam' de Naga DDB desmontó todos los clichés —sin cocinas, sin aperturas de latas, sin sillas, solo caos alegre— con un ritmo hecho con latas de Ayam Brand, mundos 3D y de IA combinados, y el cómico Luqman Podolski al frente. Una promoción limitada regalaba una lata de 155 g de caballa con chile frito por cada dos latas de 425 g de sardinas o caballa.

La campaña ganó un Kancil de Oro por Integración de Marca en Contenido Musical —uno de solo cinco Oros en los premios de 2025— y Naga DDB Tribal fue nombrada Agencia del Año gracias a este trabajo.

Dar la vuelta a todos los clichés hizo que la comida enlatada resultara emocionante

Romper todas las reglas de la categoría a la vez convirtió a la marca en lo más audaz de una categoría donde la seguridad era la norma.

Hacer la música con las propias latas vinculó físicamente el producto con el entretenimiento.

Combinar el himno con una oferta de prueba sencilla convirtió la atención en acción en la despensa.

Una marca heredada en una categoría de alta paridad no necesita una afirmación más grande: necesita rechazar todas las convenciones de la categoría a la vez y hacer que el propio producto forme parte de la diversión.

El Kancil de Oro —uno de solo cinco en todo el certamen de 2025— y el premio Agencia del Año de Naga DDB Tribal coronaron la campaña; Ayam Brand se reposicionó como un lienzo para la creatividad y la expresión de la Generación Z en lugar de un producto nostálgico de estantería.