Ayam Brand의 캔 비트 앤섬, 통조림 광고의 모든 상투적 표현을 뒤집다

Ayam Brand는 130년 넘게 말레이시아 매장에 자리 잡고 있었다. 모두가 알았지만 기억되는 것과 원하게 되는 것은 다르며, 예측 가능하고 안전한 통조림 식품 카테고리는 Z세대에게 이 브랜드를 선택할 이유를 주지 못했다.

Naga DDB의 'Makan Lain Macam' 앤섬은 모든 상투적 표현을 뒤집었다. 주방도, 캔 따는 장면도, 의자도 없이 오직 즐거운 혼돈만 있었고, 비트는 Ayam Brand 캔으로 만들었으며, 3D와 AI 세계를 혼합하고 코미디언 Luqman Podolski가 앞에 섰다. 한정 프로모션으로 425g 정어리 또는 고등어 캔 두 개를 구매할 때마다 155g 고추튀김 고등어 캔을 무료로 증정했다.

이 캠페인은 브랜드의 음악 콘텐츠 통합 부문에서 Gold Kancil을 수상했으며, 이는 2025년 시상식에서 단 다섯 개의 Gold 중 하나였다. 또한 Naga DDB Tribal은 이 작업의 성과로 올해의 에이전시로 선정되었다.

모든 상투적 표현을 뒤집어 통조림 식품을 흥미진진하게 만들었다

카테고리의 모든 규칙을 한 번에 깨뜨림으로써 안전이 표준이던 카테고리에서 브랜드를 가장 대담한 존재로 만들었다.

음악을 캔 자체로 만듦으로써 제품을 물리적으로 엔터테인먼트와 연결했다.

앤섬과 손쉬운 시식 제안을 결합해 관심을 식료품 저장고에서의 행동으로 전환했다.

동질성이 높은 카테고리에 속한 헤리티지 브랜드는 더 큰 주장이 필요한 것이 아니라 카테고리의 모든 관례를 한 번에 거부하고 제품 자체를 재미의 일부로 만들어야 한다.

2025년 전체 시상식에서 단 다섯 개 중 하나인 Gold Kancil과 Naga DDB Tribal의 올해의 에이전시 수상으로 캠페인은 마무리되었으며, Ayam Brand는 향수를 자아내는 진열대 상품이 아니라 Z세대를 위한 창의성과 표현의 캔버스로 자신을 재정립했다.