McDonald's Philippinen machte seine Restaurants über Nacht zu Lernräumen für Studierende

Auf den Philippinen, wo Bildung der wichtigste Weg zu einem besseren Leben ist, sind die meisten Haushalte mit mittlerem bis niedrigem Einkommen nicht zum Lernen geeignet: beengte Räume, schwaches Internet und Lärm, wobei 79,7 % der Haushalte keinen Computer und 84,3 % keinen Internetzugang haben. Campusse und Bibliotheken schließen nachts, sodass Studierende keinen konzentrierten Ort zum Arbeiten haben.

Die 24/7-Filialen von McDonald's in der Nähe von Schulen und Universitäten verfügten über geräumige, gut beleuchtete, klimatisierte Party-Räume, die die ganze Nacht über leer und ungenutzt blieben. Leo Burnett Manila identifizierte 107 Filialen in der Nähe von über 250 Hochschulen und Universitäten und verwandelte die Räume in kostenlose Night Classrooms, geöffnet von 19 bis 6 Uhr, mit Lerntrennwänden, Ladestationen, kostenlosem WLAN, kostenlosen Laptops und Essensangeboten nur für Studierende.

Das Programm verzeichnete über 73.000 Anmeldungen und lief über 140.000+ Stunden, mit durchschnittlich 700 Studierenden pro Filiale. Es erzeugte 100 % positive Stimmung und einen Medienwert (Earned Media Value) von 1,9 Mio. Peso und steigerte den Wert von McDonald's für „Brand I Trust“ in einer unabhängigen Studie von Kantar TNS unter Teenagern und jungen Erwachsenen um 9,3 Prozentpunkte.

Verleihe den Raum, den du bereits besitzt, zu der Stunde, in der er leer steht

Die Räume waren bereits leer, beleuchtet, kühl und in Campusnähe

Studierende bekamen eine echte Lösung, keinen Slogan über Bildung

Die QR-Registrierung machte jeden Nutzer zu einem Teil des Programms

Neonschilder machten jede Filiale zu ihrer eigenen Werbefläche

Ein Vermögenswert, der jede Nacht leer steht, kann verliehen werden, statt beworben zu werden: Das Publikum geht bereits an deiner Tür vorbei, also ist die Gastfreundschaft selbst die Kampagne.

Night Classroom gewann drei Silber bei den Spikes Asia 2025, eine Auszeichnung bei den ADFEST 2025 und Bronze bei den LIA Awards 2025. McDonald's führte das Programm als festen Bildungsbaustein in seiner langjährigen Gemeinschaftsarbeit auf den Philippinen fort.