O McDonald's das Filipinas transformou seus restaurantes em salas de estudo noturnas para estudantes

Nas Filipinas, onde a educação é a principal via para uma vida melhor, a maioria das casas de renda média e baixa não é propícia ao estudo: espaço apertado, internet fraca e barulho, com 79,7% dos domicílios sem computador e 84,3% sem internet. Os campi e as bibliotecas fecham à noite, deixando os estudantes sem nenhum lugar concentrado para estudar.

As lojas McDonald's 24 horas próximas a escolas e universidades tinham salas de festa espaçosas, bem iluminadas e com ar-condicionado que ficavam silenciosas e sem uso durante a noite. A Leo Burnett Manila identificou 107 lojas próximas a mais de 250 faculdades e universidades e converteu as salas em Salas de Aula Noturnas gratuitas, abertas das 19h às 6h, com divisórias de estudo, centrais de carregamento, WiFi gratuito, laptops cortesia e promoções de refeições exclusivas para estudantes.

O programa atraiu mais de 73.000 inscrições e funcionou por mais de 140.000 horas, atendendo em média 700 estudantes por loja. Gerou 100% de sentimento positivo e P1,9 milhão em valor de mídia espontânea, e elevou a pontuação de "Marca em que Confio" do McDonald's em 9,3 pontos percentuais entre adolescentes e jovens adultos em um estudo independente da Kantar TNS.

Empreste o espaço que você já possui na hora em que ele fica ocioso

As salas já estavam vazias, iluminadas, frescas e próximas aos campi

Os estudantes receberam uma solução real, não um slogan sobre educação

O cadastro por QR code fez de cada usuário parte do programa

Letreiros de neon transformaram cada loja em seu próprio outdoor

Um ativo que fica ocioso todas as noites pode ser emprestado em vez de anunciado: o público já passa pela sua porta, então o ato de recebê-lo é a campanha.

O Night Classroom ganhou três Pratas no Spikes Asia 2025, reconhecimento no ADFEST 2025 e um Bronze no LIA Awards 2025. O McDonald's continuou o programa como um pilar permanente de educação em seu trabalho comunitário de longa data nas Filipinas.