菲律賓麥當勞把餐廳一夜之間變成學生的自習室

在菲律賓，教育是通往更好生活的主要途徑，但多數中低收入家庭並不利於讀書：空間狹窄、網路訊號微弱、環境吵雜，且有79.7%的家庭沒有電腦、84.3%沒有網路。校園與圖書館夜間關閉，學生無處可專心讀書。

麥當勞鄰近學校與大學的24小時門市，設有寬敞、照明良好、有空調的派對包廂，整夜安靜無人使用。李奧貝納馬尼拉分公司找出鄰近250多所大專院校的107家門市，把這些包廂改造成免費的「夜間教室」，開放時間為晚上7點至清晨6點，設有讀書隔板、充電站、免費WiFi、免費筆記型電腦及學生專屬餐點優惠。

該計畫吸引超過73,000人報名，累計運作超過140,000小時，平均每家門市服務700名學生。它帶來100%的正面聲量與190萬披索的贏得媒體價值，並在Kantar TNS的一項獨立研究中，使麥當勞在青少年與年輕成人間的「值得信賴品牌」分數提升9.3個百分點。

把你已經擁有、卻在特定時段閒置的空間借出去

這些包廂本來就空著、有照明、有空調，而且鄰近校園

學生得到的是真正的解決方案，而非一句關於教育的口號

QR碼報名讓每位使用者都成為計畫的一部分

霓虹招牌讓每家門市都成為自己的廣告看板

一項每晚都閒置的資產，可以用出借代替廣告：目標受眾本來就會經過你的門口，因此接待他們的行動本身就是這場行銷活動。

「夜間教室」在2025年Spikes Asia贏得三座銀獎，在2025年ADFEST獲得肯定，並在2025年LIA Awards奪得一座銅獎。麥當勞將該計畫延續下去，作為其在菲律賓長期社區工作中固定的教育支柱。