マクドナルド・フィリピンが夜間、店舗を学生のための自習室に変えた

より良い暮らしへの主な道が教育であるフィリピンでは、中所得層から低所得層の家庭の多くが勉強に適していない。狭い空間、弱いインターネット、騒音があり、コンピューターを持たない世帯が79.7%、インターネットがない世帯が84.3%に上る。キャンパスや図書館は夜に閉まるため、学生たちは集中して勉強できる場所を失っている。

学校や大学の近くにあるマクドナルドの24時間営業店には、広く明るく空調の効いたパーティールームがあり、夜通し静かに使われずにいた。Leo Burnett Manilaは250以上の大学・短期大学の近くにある107店舗を特定し、その部屋を無料の「Night Classrooms」に変えた。午後7時から午前6時まで開き、勉強用の仕切り、充電ハブ、無料WiFi、無料のノートPC、学生限定の食事割引を用意した。

このプログラムには7万3000人以上が登録し、14万時間以上にわたって実施され、1店舗あたり平均700人の学生が利用した。100%の肯定的な感情を生み、獲得メディア価値は190万ペソに達し、独立系のKantar TNS調査では、10代および若年成人の間でマクドナルドの「Brand I Trust」スコアを9.3ポイント押し上げた。

すでに所有している空間を、それが使われずに空いている時間に貸し出すこと

部屋はすでに空いており、明かりがつき、涼しく、キャンパスの近くにあった

学生たちは教育についてのスローガンではなく、実際の解決策を得た

QR登録により、すべての利用者がプログラムの一部となった

ネオンサインが各店舗をそれ自体の広告塔に変えた

毎晩使われずに空いている資産は、広告するのではなく貸し出すことができる。対象となる人々はすでに店の前を通っているのだから、彼らを受け入れること自体がキャンペーンになる。

Night ClassroomはSpikes Asia 2025でシルバーを3つ、ADFEST 2025で表彰を受け、2025年LIA Awardsでブロンズを受賞した。マクドナルドは、フィリピンで長年続けてきた地域活動における教育の柱として、このプログラムを継続した。