Aux Philippines, McDonald's a transformé ses restaurants en salles d'étude nocturnes pour les étudiants

Aux Philippines, où l'éducation est la principale voie vers une vie meilleure, la plupart des foyers à revenus moyens et modestes ne sont pas propices à l'étude : espace exigu, internet faible et bruit, 79,7 % des ménages n'ayant pas d'ordinateur et 84,3 % n'ayant pas d'internet. Les campus et les bibliothèques ferment la nuit, ne laissant aux étudiants aucun endroit calme pour travailler.

Les restaurants McDonald's ouverts 24h/24 près des écoles et des universités disposaient de salles de fête spacieuses, bien éclairées et climatisées qui restaient silencieuses et inutilisées toute la nuit. Leo Burnett Manila a identifié 107 restaurants près de plus de 250 collèges et universités et a converti ces salles en « Night Classrooms » gratuites, ouvertes de 19h à 6h, avec des séparateurs d'étude, des bornes de recharge, le WiFi gratuit, des ordinateurs portables offerts et des offres de repas réservées aux étudiants.

Le programme a attiré plus de 73 000 inscriptions et a fonctionné pendant plus de 140 000 heures, servant en moyenne 700 étudiants par restaurant. Il a généré 100 % de sentiment positif et 1,9 million de pesos de valeur médiatique acquise, et a fait progresser le score « Brand I Trust » de McDonald's de 9,3 points de pourcentage chez les adolescents et les jeunes adultes dans une étude indépendante de Kantar TNS.

Prêter l'espace que vous possédez déjà à l'heure où il reste inutilisé

Les salles étaient déjà vides, éclairées, climatisées et proches des campus

Les étudiants ont obtenu une vraie solution, pas un slogan sur l'éducation

L'inscription par QR code a fait de chaque utilisateur un acteur du programme

Les enseignes au néon ont transformé chaque restaurant en son propre panneau publicitaire

Un actif inutilisé chaque nuit peut être prêté plutôt que faire l'objet de publicité : le public passe déjà devant votre porte, donc le simple fait de l'accueillir constitue la campagne.

Night Classroom a remporté trois Silvers aux Spikes Asia 2025, une reconnaissance à l'ADFEST 2025 et un Bronze aux LIA Awards 2025. McDonald's a poursuivi le programme comme pilier éducatif permanent de son action communautaire de longue date aux Philippines.