맥도날드 필리핀, 매장을 학생들을 위한 심야 학습 공간으로 탈바꿈시키다

더 나은 삶으로 가는 주된 길이 교육인 필리핀에서, 대부분의 중산층 이하 가정은 공부에 적합하지 않습니다. 비좁은 공간, 약한 인터넷, 소음이 문제이며, 79.7%의 가구는 컴퓨터가 없고 84.3%는 인터넷이 없습니다. 캠퍼스와 도서관은 밤에 문을 닫아, 학생들은 집중해서 공부할 곳이 없습니다.

학교와 대학 근처의 맥도날드 24시간 매장에는 넓고 밝고 냉방이 잘 되는 파티룸이 있었지만, 밤새 조용하고 쓰이지 않았습니다. 레오 버넷 마닐라는 250개 이상의 전문대학 및 대학 근처 107개 매장을 찾아내, 그 방들을 무료 '나이트 클래스룸'으로 전환했습니다. 운영 시간은 오후 7시부터 오전 6시까지이며, 학습용 칸막이, 충전 허브, 무료 와이파이, 무상 노트북, 학생 전용 식사 할인이 제공되었습니다.

이 프로그램에는 73,000명 이상이 등록했고 140,000시간 이상 운영되었으며, 매장당 평균 700명의 학생이 이용했습니다. 100% 긍정적인 반응을 얻었고 190만 페소의 언론 노출 가치를 창출했으며, 독립적인 칸타르 TNS 조사에서 10대와 청년층 사이에서 맥도날드의 '신뢰하는 브랜드' 점수를 9.3퍼센트포인트 끌어올렸습니다.

이미 소유한 공간을 그것이 놀고 있는 시간에 빌려주세요

그 방들은 이미 비어 있었고, 불이 켜져 있었고, 시원했고, 캠퍼스 근처에 있었습니다

학생들은 교육에 관한 구호가 아니라 실제 해결책을 얻었습니다

QR 등록을 통해 모든 이용자가 프로그램의 일부가 되었습니다

네온 사인은 각 매장을 그 자체의 광고판으로 만들었습니다

매일 밤 놀고 있는 자산은 광고하는 대신 빌려줄 수 있습니다. 대상 고객이 이미 문 앞을 지나가므로, 그들을 맞이하는 행위 자체가 캠페인이 됩니다.

나이트 클래스룸은 스파이크스 아시아 2025에서 은상 3개를, ADFEST 2025에서 인정을, 2025 LIA 어워즈에서 동상을 수상했습니다. 맥도날드는 필리핀에서 오랫동안 이어온 지역 사회 활동의 일환으로 이 프로그램을 상설 교육 사업으로 계속 운영했습니다.