McDonald's Filipinas convirtió sus restaurantes en salas de estudio nocturnas para estudiantes

En Filipinas, donde la educación es la principal vía hacia una vida mejor, la mayoría de los hogares de ingresos medios y bajos no son propicios para el estudio: espacio reducido, internet débil y ruido, y el 79,7 % de los hogares carece de computadora y el 84,3 % de internet. Los campus y las bibliotecas cierran por la noche, dejando a los estudiantes sin un lugar enfocado donde trabajar.

Los locales de McDonald's abiertos las 24 horas cerca de escuelas y universidades tenían salas de fiestas amplias, bien iluminadas y con aire acondicionado que quedaban silenciosas y sin uso durante toda la noche. Leo Burnett Manila identificó 107 locales cerca de más de 250 colegios y universidades y convirtió las salas en Aulas Nocturnas gratuitas, abiertas de 7 p. m. a 6 a. m., con separadores de estudio, centros de carga, WiFi gratuito, portátiles de cortesía y ofertas de comidas exclusivas para estudiantes.

El programa atrajo más de 73.000 inscripciones y funcionó durante más de 140.000 horas, atendiendo a un promedio de 700 estudiantes por local. Generó un 100 % de sentimiento positivo y 1,9 millones de pesos en valor de medios ganados, y elevó la puntuación de McDonald's en 'Marca en la que confío' en 9,3 puntos porcentuales entre adolescentes y adultos jóvenes en un estudio independiente de Kantar TNS.

Presta el espacio que ya posees en la hora en que está inactivo

Las salas ya estaban vacías, iluminadas, frescas y cerca de los campus

Los estudiantes obtuvieron una solución real, no un eslogan sobre educación

El registro mediante código QR hizo que cada usuario formara parte del programa

Los letreros de neón convirtieron cada local en su propio cartel publicitario

Un activo que está inactivo cada noche puede prestarse en lugar de anunciarse: el público ya pasa frente a tu puerta, así que el acto de acogerlo es la campaña.

Night Classroom ganó tres Platas en Spikes Asia 2025, reconocimiento en ADFEST 2025 y un Bronce en los LIA Awards 2025. McDonald's continuó el programa como un pilar educativo permanente dentro de su labor comunitaria de larga trayectoria en Filipinas.