McDonald's Malaysia machte Pommes zum Hauptgericht, verkaufte 80.000 in 2 Tagen aus und gewann den Golden Kancil

Das Briefing von McDonald's Malaysia begann mit einer Beobachtung, die die eigenen Fans offensichtlich machten: Pommes waren die Obsession, nicht der Burger. Die Leute wühlten in der Tüte nach der letzten Pommes, stibitzten sie von den Tabletts ihrer Freunde und besuchten McDonald's manchmal nur wegen der goldenen Pommes – doch jahrzehntelang blieben die Pommes standardmäßig die Beilage. Es gab keinen offiziellen Weg, sie als vollwertige Mahlzeit zu genießen.

Also launchten Leo Malaysia gemeinsam mit der Mediaagentur OMD und C27 das Fans Fries Meal – die weltweit erste Mahlzeit, die ausschließlich aus Pommes besteht: eine XXL-Portion Pommes, ein XXL Sos Cili Mekdi und ein Getränk, zum Preis von RM10 und landesweit für nur drei Tage erhältlich, vom 11. bis 13. Juli 2025, passend zum International French Fry Day. Am Abend zuvor erstrahlten digitale Screens in ganz Bukit Bintang, dem „goldenen Dreieck“ von Kuala Lumpur und Standort des ersten McDonald's in Malaysia, in einer synchronisierten Übernahme golden und liefen auf dem Screen über der Flagship-Filiale zusammen, um das Menü zu enthüllen.

Die Mechanik ruhte auf drei Säulen: kulturelles Timing (der International French Fry Day gab der Marke die Deutungshoheit über eine globale Pommes-Diskussion), lokale Dominanz (die Übernahme in Bukit Bintang machte den Launch zum Spektakel) und integriertes Engagement (Social, Paid Media, Aktivierungen vor Ort und das Hijacking der eigenen Werbung der Marke). Die Knappheit eines dreitägigen Zeitfensters verwandelte Interesse in Dringlichkeit.

Ergebnisse: Alle 80.000 Fans Fries Meals waren in den ersten zwei Tagen ausverkauft, die Kampagne erzielte RM6,4 Millionen an Earned Media und über 35 Millionen globale Impressionen, und sie gewann anschließend Malaysias Golden Kancil für die beste Kampagne des Jahres 2025 sowie Gold in der Kategorie Best launch/relaunch.

Der beliebten Beilage ihre eigene Mahlzeit geben

Das Produkt kehrte die Logik der Speisekarte um: Statt eines größeren Burgers mit Pommes als Beilage wurden die Pommes selbst zur Mahlzeit – passend dazu, wie Malaysier sie tatsächlich essen.

Der Launch am International French Fry Day ließ einen Stunt in einem einzigen Markt an eine globale Diskussion über Pommes andocken.

Bukit Bintang, Standort des ersten McDonald's in Malaysia, gab der DOOH-Übernahme eine eingebaute Geschichte und ein bereitstehendes Publikum.

Ein dreitägiges Zeitfenster zu RM10 erzeugte Knappheit und Dringlichkeit, sodass 80.000 Mahlzeiten in zwei Tagen ausverkauft waren.

Earned Media – im Wert von RM6,4 Millionen, 35 Millionen Impressionen – bedeutete, dass die Reichweite der Kampagne ihre bezahlten Ausgaben weit übertraf.

Wenn Kunden die Beilage ohnehin als den eigentlichen Anziehungspunkt behandeln, verkaufe sie als Hauptgericht. Ein kurzer, knapper Launch macht aus einer Menüidee ein Ereignis, und ein ikonischer Ort kann die Botschaft tragen.

Die Kampagne gewann den Golden Kancil bei den Kancil Awards 2025, Best of Show, sowie Gold in der Kategorie Best launch/relaunch. McDonald's Malaysia brachte das Fans Fries Meal im Juli 2026 für einen weiteren limitierten Zeitraum zu RM10 zurück und feierte die Rückkehr mit „Fries From The Skies“, einem einmaligen Plüschtier-Abwurf über Bukit Bintang, bei dem hunderte pommes-thematisierte Spielzeuge mit Einlösekarten für Mahlzeiten auf die Fans herabregneten. Die Rückkehr 2026 baute auf einer laufenden Reihe von Pommes-Spektakeln auf: dem Bukit-Bintang-Pommes-Zebrastreifen 2022 und der „weltgrößten Pommes“-Projektion am KL Tower 2023.