맥도날드 말레이시아, 감자튀김을 한 끼 식사로 만들다 — 이틀 만에 8만 개 매진, 골든 칸칠 수상

맥도날드 말레이시아의 브리프는 자사 팬들이 이미 분명히 보여준 관찰에서 출발했다. 사람들이 열광하는 것은 버거가 아니라 감자튀김이었다. 사람들은 봉지 속을 뒤져 마지막 감자튀김 하나까지 찾아냈고, 친구의 트레이에서 감자튀김을 슬쩍 가져갔으며, 때로는 황금빛 감자튀김을 먹기 위해서만 맥도날드를 찾기도 했다. 그러나 수십 년 동안 감자튀김은 기본적으로 사이드 메뉴로 남아 있었다. 감자튀김을 온전한 한 끼로 즐길 공식적인 방법은 없었다.

그래서 레오 말레이시아는 미디어 에이전시 OMD, C27과 함께 '팬스 프라이스 밀(Fans Fries Meal)'을 출시했다. 전 세계 최초로 감자튀김으로만 구성된 한 끼 식사로, XXL 사이즈 감자튀김, XXL '소스 칠리 멕디(Sos Cili Mekdi)', 음료로 구성되었으며, 가격은 10링깃, 2025년 7월 11일부터 13일까지 단 3일간 전국에서 판매되었고, 세계 감자튀김의 날에 맞춰 진행되었다. 전날 밤, 쿠알라룸푸르의 '골든 트라이앵글'이자 말레이시아 최초의 맥도날드가 있는 부킷 빈탕 전역의 디지털 스크린이 황금빛으로 동시에 밝혀졌고, 이는 플래그십 매장 위 스크린으로 수렴하며 이 식사를 공개하는 동시 점령 연출로 이어졌다.

이 캠페인의 실행은 세 가지 축을 기반으로 했다. 문화적 타이밍(세계 감자튀김의 날은 브랜드가 글로벌 감자튀김 담론의 주도권을 갖게 해주었다), 장소 지배력(부킷 빈탕 점령은 출시를 장관으로 만들었다), 그리고 통합적 참여(소셜, 유료 미디어, 오프라인 액티베이션, 그리고 브랜드 자체 광고를 가로채기)였다. 3일이라는 한정된 기간은 관심을 절박감으로 바꾸었다.

결과: 팬스 프라이스 밀 8만 개가 첫 이틀 만에 모두 매진되었고, 캠페인은 640만 링깃의 언드 미디어와 3,500만 건 이상의 글로벌 노출을 창출했으며, 이후 2025년 최고의 캠페인으로 말레이시아 골든 칸칠을 수상하고 최고의 출시/재출시 부문에서 금상을 받았다.

사랑받는 사이드 메뉴에 그만의 한 끼를 선사하다

이 제품은 메뉴의 논리를 뒤집었다. 감자튀김을 곁들인 더 큰 버거 대신, 감자튀김 자체가 한 끼가 되었다. 이는 말레이시아 사람들이 실제로 감자튀김을 먹는 방식과 일치했다.

세계 감자튀김의 날에 출시함으로써 단일 시장의 기획이 감자튀김에 관한 글로벌 담론에 접속할 수 있었다.

말레이시아 최초의 맥도날드가 있는 부킷 빈탕은 디지털 옥외광고(DOOH) 점령에 내재된 스토리와 이미 준비된 군중을 제공했다.

10링깃에 3일이라는 한정 기간은 희소성과 절박감을 만들어냈고, 그 결과 8만 개의 식사가 이틀 만에 매진되었다.

640만 링깃 상당의 언드 미디어와 3,500만 건의 노출은 캠페인의 도달 범위가 유료 지출을 훨씬 앞질렀음을 의미했다.

고객이 이미 사이드 메뉴를 진짜 매력으로 여기고 있다면, 그것을 메인으로 판매하라. 짧고 희소한 출시는 메뉴 아이디어를 이벤트로 바꾸며, 하나의 상징적인 장소가 메시지를 전달할 수 있다.

이 캠페인은 칸칠 어워즈 2025에서 골든 칸칠(최고 작품상)과 최고의 출시/재출시 부문 금상을 수상했다. 맥도날드 말레이시아는 2026년 7월에 팬스 프라이스 밀을 10링깃에 또 한 번 한정 판매로 다시 선보였으며, '하늘에서 내리는 감자튀김(Fries From The Skies)'으로 그 귀환을 기념했다. 이는 부킷 빈탕 상공에서 단 하룻밤 동안 진행된 봉제인형 드롭 이벤트로, 식사 교환권이 담긴 수백 개의 감자튀김 테마 장난감이 팬들 위로 쏟아졌다. 2026년의 귀환은 계속 이어져 온 감자튀김 장관 시리즈 위에 세워졌다. 2022년 부킷 빈탕 감자튀김 횡단보도와 2023년 KL 타워 '세계에서 가장 긴 감자튀김' 프로젝션이 그것이다.