맥도날드 말레이시아, 횡단보도를 매장으로 향하는 감자튀김으로 다시 칠하다

맥도날드 말레이시아는 쿠알라룸푸르의 '골든 트라이앵글'인 부킷빈탕에 첫 말레이시아 매장이 문을 연 지 40주년을 기념하고자 했다. 생일 빌보드나 할인 쿠폰을 내놓는 것이 무난한 방식이었을 것이다.

대신 이 브랜드는 레오 버넷 말레이시아와 함께, 그리고 쿠알라룸푸르 시청의 승인을 받아 그 1호점 바로 앞의 횡단보도를 직접 손으로 칠해 그 줄무늬가 거대한 황금빛 감자튀김이 되도록 했다. 감자튀김은 말 그대로 보행자를 거리에서 매장 안으로 이끈다. 도시 자체의 길찾기 인프라가 브랜드의 사인물이 된 것이다.

콘셉트 구상, 공식 승인, 실행까지 7개월이 걸렸다. 이 설치물은 실제로 기능하는 횡단보도 역할을 하면서 동시에 '인스타 감성'의 명소가 되어 자연스러운 유동 인구와 소셜 미디어 보도를 불러일으켰고, 부킷빈탕 일대 전체에 활기를 불어넣었다.

이 횡단보도는 끝나는 캠페인이 아니라 반영구적인 명소가 되었고, 이 시장에서 감자튀김을 앞세운 스턴트의 계보를 열었다. 2025년 골든 트라이앵글 DOOH 점령과 칸칠 어워즈 2025에서 골든 칸칠을 수상한 '팬즈 프라이즈 밀'이 그 뒤를 이었다.

보도 자체를 광고이자 안내 표지로 만들었다

도시가 이미 만들어 두고 보행자가 이미 이용하던 인프라를 활용했기에, 매체 비용은 빌보드가 아니라 페인트와 인내심이었다.

감자튀김 비주얼은 로고도 카피도 필요로 하지 않는다. 브랜드 자산은 줄무늬만 남기고 벗겨져도 살아남았다.

길찾기, 포토 스폿, 거리 가구로서 동시에 기능하기에 캠페인이 끝난 뒤에도 계속 작동했다.

7개월에 걸친 시 당국의 승인은 스턴트를 경쟁자가 하룻밤 사이에 따라 할 수 없는, 공인된 반영구적 공공 예술로 바꿔 놓았다.

최고의 옥외 매체는 고객이 이미 걷고 있는 땅일지도 모른다. 잘라내도 살아남을 만큼 강력한 브랜드 자산은 도시가 승인한다면 시민 인프라를 자체 매체로 바꿀 수 있다.

이 횡단보도는 여전히 사진에 담기는 쿠알라룸푸르의 명소로 남아 있다. 맥도날드 말레이시아는 감자튀김을 인프라로 삼는 아이디어를 계속 발전시켜 2025년 골든 칸칠을 수상한 '팬즈 프라이즈 밀'로 이어 갔으며, 이 시장의 대행사인 레오 버넷 KL은 칸칠 어워즈 2024에서 올해의 대행사로 선정되었다.