马来西亚麦当劳将斑马线重绘为指向门店的薯条

马来西亚麦当劳希望纪念其首家马来西亚餐厅在吉隆坡“金三角”武吉免登开业40周年。笨拙的做法本应是生日广告牌或折扣优惠券。

相反，该品牌与李奥贝纳马来西亚合作，并获吉隆坡市政厅批准，亲手将那家首店正前方的斑马线重新涂绘，使其条纹变成巨大的金色薯条。薯条字面意义上引导行人从街道走入店内：城市自身的导视基础设施成了品牌的招牌。

从概念构思、官方审批到落地执行共耗时七个月。这一装置既是真正可用的斑马线，又成为“值得发Instagram”的地标，带来了自然的人流和社交传播，为整个武吉免登地区注入了活力。

这条斑马线成了半永久地标，而非有始有终的营销活动，并为该市场催生了一系列以薯条为主题的创意营销活动：2025年金三角数字户外广告投放，以及“粉丝薯条套餐”，后者在2025年Kancil Awards上荣获Golden Kancil奖。

让人行道本身成为广告——以及指路标识

它利用了城市已经建成、行人已经在使用的基础设施，因此媒体成本是油漆和耐心，而非广告牌。

薯条的视觉形象不需要标志或文案——品牌资产在被简化为条纹后依然成立。

它同时兼具导视、拍照点和街道家具的功能，因此在活动结束后仍在发挥作用。

七个月的城市审批把一次营销噱头变成了获官方认可的半永久公共艺术，竞争对手无法一夜之间复制。

最好的户外媒介或许就是顾客已经在行走的地面。一个强到经得起裁切的品牌资产，可以把市政基础设施变成自有媒体——前提是获得城市批准。

这条斑马线至今仍是吉隆坡被拍照打卡的地标。马来西亚麦当劳继续在“薯条即基础设施”的理念上深耕，最终推出了在2025年荣获Golden Kancil的“粉丝薯条套餐”，而该市场的代理商李奥贝纳吉隆坡在2024年Kancil Awards上摘得年度代理商大奖。