麦当劳马来西亚让薯条成为主餐，两天售出8万份，赢得金鹿奖

麦当劳马来西亚的简报始于一个自家粉丝早已显而易见的观察：人们痴迷的是薯条，而不是汉堡。人们会在袋子里翻找最后一根薯条，从朋友的托盘里顺手拿走薯条，有时光顾麦当劳就只是为了那金黄的薯条——然而几十年来，薯条默认一直是配菜。从来没有一种官方方式可以把薯条当作一顿完整的主餐来享用。

于是，Leo Malaysia携手媒介代理OMD和C27推出了“粉丝薯条套餐”（Fans Fries Meal）——全球首个完全由薯条组成的套餐：一份XXL薯条、一份XXL Mekdi辣椒酱和一杯饮料，售价10令吉，仅于2025年7月11日至13日在全国限时供应三天，时间特意选在国际薯条日。前一晚，吉隆坡“黄金三角”武吉免登——马来西亚第一家麦当劳的所在地——各处的数字屏幕同步亮起金色，一场同步接管汇聚到旗舰店上方的那块屏幕，揭晓了这份套餐。

这套机制依托三大支柱：文化时机（国际薯条日让品牌主导了一场全球性的薯条话题）、地点制霸（武吉免登的接管让发布成为一场奇观），以及整合互动（社交、付费媒体、线下活动，以及“劫持”品牌自家的广告）。三天窗口期的稀缺性把兴趣转化成了紧迫感。

结果：8万份粉丝薯条套餐在头两天全部售罄，活动产生了640万令吉的赢得媒体价值和超过3500万次全球曝光，并最终赢得马来西亚金鹿奖2025年度最佳活动，以及最佳发布/重新发布类金奖。

让这款备受喜爱的配菜拥有属于自己的套餐

这款产品颠覆了菜单的逻辑：不是更大的汉堡配薯条，而是薯条本身成了主餐——契合了马来西亚人实际吃薯条的方式。

在国际薯条日发布，让一场单一市场的行为艺术接入了一场关于薯条的全球对话。

武吉免登是马来西亚第一家麦当劳的所在地，为这次户外数字广告接管提供了自带的故事背景和现成的人流。

三天窗口期、10令吉的定价制造了稀缺与紧迫感，于是8万份套餐在两天内售罄。

赢得媒体——价值640万令吉、3500万次曝光——意味着活动的触达远远超出了其付费投入。

当顾客早已把配菜当作真正的卖点时，就把它当作主餐来卖。一场短暂而稀缺的发布能把一个菜单创意变成一场事件，而一个标志性的地点就能承载整个信息。

该活动在2025年Kancil Awards上赢得金鹿奖全场大奖，以及最佳发布/重新发布类金奖。麦当劳马来西亚于2026年7月以10令吉的价格再次限时推出粉丝薯条套餐，并以“天降薯条”（Fries From The Skies）庆祝回归——在武吉免登上空进行一场仅限一晚的毛绒玩具空投，数百个带有套餐兑换卡的薯条主题玩具从天而降，落到粉丝手中。2026年的回归建立在薯条奇观这一延续系列之上：2022年武吉免登的薯条斑马线和2023年吉隆坡塔的“世界最高薯条”投影。