麥當勞馬來西亞讓薯條成為主餐，兩天內售出8萬份，贏得金鹿獎

麥當勞馬來西亞的簡報始於一個自家粉絲早已顯而易見的觀察：真正令人著迷的是薯條，而非漢堡。人們會翻遍紙袋尋找最後一根薯條、從朋友的托盤上順手拿走薯條，有時甚至只為了那金黃薯條而造訪麥當勞——然而數十年來，薯條始終默認只是配菜。當時並沒有任何官方方式能將薯條當作完整的一餐享用。

於是，Leo Malaysia與媒體代理商OMD及C27攜手推出「粉絲薯條餐」（Fans Fries Meal）——全球首個完全由薯條組成的一餐：一份XXL薯條、一份XXL Mekdi辣椒醬及一杯飲料，售價10令吉，於2025年7月11日至13日僅三天在全國供應，時程配合國際薯條日。前一晚，吉隆坡「金三角」武吉免登（Bukit Bintang，馬來西亞第一家麥當勞的所在地）各地的數位螢幕同步亮起金光，展開一場同步接管，光芒匯聚於旗艦店上方的那塊螢幕，揭曉這份餐點。

整體機制建立在三大支柱上：文化時機（國際薯條日讓品牌掌握了一場全球薯條話題的主導權）、地點制霸（武吉免登的接管讓發表會成為一場奇觀），以及整合參與（社群、付費媒體、線下活動，以及劫持品牌自家的廣告）。為期三天的限時窗口，將興趣轉化為迫切感。

成果：全部8萬份粉絲薯條餐在頭兩天內售罄，活動創造了640萬令吉的贏得媒體價值及超過3,500萬次全球曝光，並進一步贏得馬來西亞金鹿獎2025年度最佳活動，以及最佳上市／重新上市類金獎。

讓這道深受喜愛的配菜擁有專屬的一餐

產品顛覆了菜單的邏輯：不是更大的漢堡配上薯條作為配菜，而是薯條本身成為主餐——貼合馬來西亞人實際吃薯條的方式。

選在國際薯條日推出，讓一場單一市場的噱頭搭上全球關於薯條的討論熱潮。

武吉免登是馬來西亞第一家麥當勞的所在地，為這波戶外數位廣告（DOOH）接管提供了現成的故事與現成的人潮。

為期三天、售價10令吉的限時窗口創造了稀缺性與迫切感，因此8萬份餐點在兩天內售罄。

贏得媒體價值——價值640萬令吉、3,500萬次曝光——意味著活動的觸及遠遠超出其付費支出。

當顧客早已把配菜視為真正的賣點時，就把它當作主餐來賣。短暫而稀缺的上市能將一個菜單構想變成事件，而一個具代表性的地點便能承載整個訊息。

該活動在2025年Kancil Awards贏得金鹿獎全場大獎，以及最佳上市／重新上市類金獎。麥當勞馬來西亞於2026年7月以10令吉再次限時推出粉絲薯條餐，並以「薯條天降」（Fries From The Skies）慶祝回歸——在武吉免登上空進行為期一晚的玩偶空投，數百個附有餐點兌換卡的薯條主題玩具從天而降，落到粉絲手中。2026年的回歸建立在一系列薯條奇觀的既有基礎上：2022年武吉免登的薯條斑馬線，以及2023年吉隆坡塔的「世界最高薯條」投影。