馬來西亞麥當勞將斑馬線重繪成指向店內的薯條

馬來西亞麥當勞想紀念首家馬來西亞餐廳在吉隆坡「金三角」武吉免登開幕40週年。笨拙的做法本會是生日看板或折扣優惠券。

但品牌反而與Leo Burnett Malaysia合作，並獲吉隆坡市政廳批准，親手把那家創始餐廳正前方的斑馬線重新上漆，讓一條條白色條紋變成巨大的金黃薯條。這些薯條實實在在地引領行人從街道走進店內：城市自身的尋路設施成了品牌的招牌。

從概念構思、官方批准到正式推出，共歷時七個月。這項裝置既是真正可用的行人穿越道，也成為「值得拍照上傳Instagram」的地標，帶來自然的人流與社群媒體報導，為整個武吉免登地區注入新活力。

這條行人穿越道成了半永久地標，而非有期限的活動，並為該市場催生了一系列以薯條為主導的噱頭：2025年的金三角數位戶外廣告（DOOH）接管，以及「粉絲薯條餐」，後者於2025年Kancil Awards贏得Golden Kancil獎。

讓人行道本身成為廣告——也成為指路標示

它利用了城市早已建好、行人早已在使用的基礎設施，因此媒體成本是油漆與耐心，而非看板。

薯條的視覺不需要標誌或文案——這個品牌資產即使被簡化為條紋也依然成立。

它同時兼具尋路、拍照景點與街道家具的功能，因此在活動結束後仍持續發揮作用。

七個月的市政府審批，讓一個噱頭變成獲官方認可的半永久公共藝術，競爭對手無法一夜之間複製。

最好的戶外媒體，或許就是顧客早已行走其上的地面。一個強韌到足以經受裁切的品牌資產，能把市政基礎設施變成自有媒體——前提是市政府批准。

這條行人穿越道至今仍是吉隆坡被大量拍攝的地標。馬來西亞麥當勞持續延伸「薯條即基礎設施」的概念，最終推出「粉絲薯條餐」，於2025年贏得Golden Kancil獎；該市場的代理商Leo Burnett KL則在2024年Kancil Awards獲選年度最佳代理商。