O McDonald's Malásia repintou uma faixa de pedestres como batatas fritas apontando para sua loja

O McDonald's Malásia queria marcar os 40 anos desde a abertura de seu primeiro restaurante malaio em Bukit Bintang, o 'Triângulo Dourado' de Kuala Lumpur. A abordagem óbvia teria sido um outdoor de aniversário ou cupons de desconto.

Em vez disso, com a Leo Burnett Malásia e a aprovação da Prefeitura de Kuala Lumpur, a marca pintou à mão a faixa de pedestres bem em frente àquele primeiro restaurante, de modo que suas listras se tornaram batatas fritas douradas gigantes. As batatas fritas literalmente conduzem os pedestres da rua para dentro da loja: a própria infraestrutura de orientação da cidade tornou-se a sinalização da marca.

A conceituação, a aprovação oficial e a implementação levaram sete meses. A instalação funcionou tanto como uma faixa de pedestres genuinamente funcional quanto como um ponto turístico 'digno de Instagram' que gerou fluxo de pedestres espontâneo e cobertura nas redes sociais, revitalizando toda a área de Bukit Bintang.

A faixa de pedestres tornou-se um marco semipersistente, em vez de uma campanha que termina, e deu origem a uma série de ações publicitárias lideradas por batatas fritas para o mercado: uma tomada de DOOH no Triângulo Dourado em 2025 e o 'Fans Fries Meal', que ganhou o Golden Kancil no Kancil Awards 2025.

Fazer da própria calçada o anúncio — e as direções

Usou infraestrutura que a cidade já havia construído e que os pedestres já utilizavam, então o custo de mídia foi tinta e paciência, não outdoors.

O visual das batatas fritas dispensa logotipo ou texto — o ativo da marca sobreviveu ao ser reduzido a listras.

Funciona simultaneamente como orientação, ponto para fotos e mobiliário urbano, então continuou funcionando depois que a campanha terminou.

Sete meses de aprovações municipais transformaram uma ação pontual em arte pública sancionada e semipersistente que os concorrentes não podem copiar da noite para o dia.

O melhor meio externo pode ser o chão em que os clientes já caminham. Um ativo de marca forte o suficiente para sobreviver ao recorte pode transformar infraestrutura cívica em mídia própria — se a cidade aprovar.

A faixa de pedestres continua sendo um marco fotografado de Kuala Lumpur. O McDonald's Malásia seguiu construindo sobre a ideia das batatas fritas como infraestrutura, culminando no 'Fans Fries Meal' que ganhou o Golden Kancil em 2025, e a agência do mercado, a Leo Burnett KL, conquistou o prêmio de Agência do Ano no Kancil Awards 2024.