McDonald's Malaysia ließ einen Zebrastreifen als Pommes neu streichen, die in seine Filiale weisen

McDonald's Malaysia wollte 40 Jahre seit der Eröffnung seines ersten malaysischen Restaurants in Bukit Bintang, dem „Goldenen Dreieck“ von Kuala Lumpur, würdigen. Der einfallslose Ansatz wäre eine Geburtstagsplakatwand oder Rabattgutscheine gewesen.

Stattdessen bemalte die Marke mit Leo Burnett Malaysia und mit Genehmigung des Kuala Lumpur City Hall den Zebrastreifen direkt vor diesem ersten Restaurant von Hand, sodass seine Streifen zu riesigen goldenen Pommes wurden. Die Pommes führen Fußgänger buchstäblich von der Straße in den Laden: Die eigene Orientierungsinfrastruktur der Stadt wurde zur Beschilderung der Marke.

Die Konzeption, die offizielle Genehmigung und die Umsetzung dauerten sieben Monate. Die Installation diente zugleich als tatsächlich funktionsfähiger Fußgängerüberweg und wurde zu einem „insta-würdigen“ Wahrzeichen, das organischen Fußgängerverkehr und Social-Media-Berichterstattung erzeugte und das gesamte Gebiet Bukit Bintang neu belebte.

Der Fußgängerüberweg wurde zu einem halbpermanenten Wahrzeichen statt zu einer Kampagne, die endet, und legte den Grundstein für eine Reihe von Pommes-Stunts für diesen Markt: eine DOOH-Übernahme im Goldenen Dreieck 2025 und das „Fans Fries Meal“, das bei den Kancil Awards 2025 den Golden Kancil gewann.

Den Bürgersteig selbst zur Werbung machen – und zur Wegbeschreibung

Es nutzte eine Infrastruktur, die die Stadt bereits gebaut hatte und die Fußgänger bereits nutzten, sodass die Medienkosten aus Farbe und Geduld bestanden, nicht aus Plakatwänden.

Das Pommes-Motiv braucht kein Logo und keinen Text – das Markenasset überstand es, auf Streifen reduziert zu werden.

Es funktioniert gleichzeitig als Orientierungshilfe, Fotospot und Straßenmöbel und wirkte daher auch nach dem Ende der Kampagne weiter.

Sieben Monate städtischer Genehmigungen machten aus einem Stunt genehmigte, halbpermanente öffentliche Kunst, die Wettbewerber nicht über Nacht kopieren können.

Das beste Außenwerbemedium ist womöglich der Boden, auf dem Kunden bereits gehen. Ein Markenasset, das stark genug ist, um Zuschnitt zu überstehen, kann zivile Infrastruktur in eigene Medien verwandeln – wenn die Stadt zustimmt.

Der Fußgängerüberweg bleibt ein fotografiertes Wahrzeichen von Kuala Lumpur. McDonald's Malaysia baute weiter auf der Idee der Pommes als Infrastruktur auf, gipfelnd im „Fans Fries Meal“, das 2025 den Golden Kancil gewann, und die Agentur des Marktes, Leo Burnett KL, wurde bei den Kancil Awards 2024 zur Agentur des Jahres gekürt.