Oreo 將餅乾送上平流層，要「浸」入銀河

Oreo 需要在東南亞推出一款限量版太空主題餅乾，並搭配一個讓人覺得在地的故事。Leo Indonesia 探究了該地區對太空的著迷——行星、星座運勢、UFO——最後鎖定銀河，這是東南亞最受追捧的夜空景象之一。

這把 Oreo 標誌性的浸餅乾儀式變成「史上最史詩級的浸餅乾」：該代理商與英國工程公司 Sent Into Space 合作，打造了特製發射載具，排練飛行三週，然後將一塊 Oreo 送入平流層，由液壓系統將其朝銀河彈射出去。一部多機拍攝的影片記錄了從 Oreo 芝卡朗工廠到太空的旅程。

發射於 2025 年 4 月 11 日在萬隆 Nimo Highlands 舉行，來自十個亞洲市場的媒體與網紅到場觀看。隨後各市場各自改編這個構想——雅加達的沉浸式太空體驗、泰國的噱頭活動、越南的裝置藝術——同時 OREOspacedunk.com 上的手機遊戲讓任何人都能虛擬浸餅乾並贏取獎品。

在 2026 年 Spikes Asia，該活動贏得戶外類、環境戶外類銅獎，是印尼在該屆四項獎牌之一，並成為將品牌儀式推向其字面極限的參考案例。

把浸牛奶這件事照字面做到極致，一路做到太空

它把品牌最著名的儀式字面化，而非發明新故事。

Sent Into Space 的真實工程讓這個荒誕噱頭變得可信。

從萬隆的觀星高地發射，讓這個噱頭與東南亞人真正會去觀賞銀河的地點產生連結。

手機遊戲與區域改編把一次性噱頭變成持續進行、可導購的活動。

把品牌最著名的儀式照字面理解並推到極致：一次真實的平流層發射是只有 Oreo 才能擁有的噱頭，而每個市場都能改編同一個核心視覺。

Space Dunk／Milky Way Dunk 活動在 2025 年中於東南亞各地推行：OREOspacedunk.com 遊戲帶動掃碼、積分與購買相關獎品，各市場則將平流層視覺改編為在地體驗。發射影片仍是主打素材，而在 2026 年 Spikes Asia，Leo Indonesia 的戶外類參賽作品贏得銅獎，成為印尼四項獎牌成績的一部分，鞏固了該活動作為字面品牌敘事案例研究的地位。