BOH transformou a degustação de chá em uma odisseia espacial narrada, um capítulo por sabor

A BOH Plantations é a gigante do chá na Malásia, mas sua linha Herb & Fruit Infusion ficava à margem do carrinho: os malaios que bebiam chá o bebiam verde, com etiqueta amarela ou preto, e as infusões com sabor soavam como a bebida de outra pessoa. O briefing para a M&C Saatchi era um exercício criativo de degustação — fazer com que bebedores habituais de chá realmente experimentassem a linha.

O insight era que os malaios amam uma história épica mais do que amam chá. A agência criou 'BOH Tales: Planet Home', um box set que acompanha Beau, o intrépido viajante espacial, em busca de um novo planeta para chamar de lar, com um capítulo por sabor de infusão, cada um com ilustração exclusiva, design de som imersivo e narração. A mecânica costurava produto e enredo: retire o sachê de chá do capítulo um, prepare-o, escaneie o QR code revelado, coloque os fones de ouvido e o capítulo toca enquanto você bebe.

O ritual tornava a experimentação inevitável e o sabor memorável: não dá para ouvir o capítulo três sem preparar o chá do capítulo três, e cada gole chega dentro de uma cena afinada com ele. O trabalho conquistou Prata no Kancil Awards 2018.

Vincular cada sabor a um capítulo da história que só o preparo do chá desbloqueia

A barreira era o hábito, não o preço, então um desconto não teria ensinado nada

Os capítulos da história dão ritmo à degustação e forçam a experimentação de toda a linha

Narração e design de som transformam um gole solitário em um evento que vale a pena compartilhar

O áudio liberado por QR code fez da própria embalagem o canal de mídia

A degustação falha quando pede atenção depois do fato. Vincule o produto a uma narrativa que só continua se o produto for realmente usado, e a experimentação se torna o entretenimento.

BOH Tales: Planet Home foi lançado como um box set físico de degustação e conquistou Prata no Kancil Awards 2018 para a M&C Saatchi Malaysia. O formato trocou o valor do cupom por minutos de atenção guiada: em vez de pagar as pessoas para experimentar um sabor, a BOH lhes deu uma história que só continuava se preparassem a próxima.