BOH将品茶变成一场配有旁白的太空漫游，每种口味一章

BOH Plantations是马来西亚的茶业巨头，但其Herb & Fruit Infusion系列却处于购物篮的边缘：喝茶的马来西亚人喝的是绿茶、黄标茶或红茶，调味冲剂被视为别人的饮品。给M&C Saatchi的简报是一项创意品鉴活动——让习惯性饮茶者真正尝试该系列。

洞察在于，马来西亚人对史诗故事的喜爱胜过对茶的喜爱。该机构打造了“BOH Tales: Planet Home”，一个盒装套装，讲述无畏的太空旅行者Beau寻找新家园星球的故事，每种冲剂口味一章，每章配有定制插画、沉浸式音效设计和旁白。机制将产品与情节缝合在一起：取出第一章的茶包，冲泡，扫描露出的二维码，插上耳机，章节便在你饮用时播放。

这一仪式让试饮变得不可避免，让口味变得难忘：不冲泡第三章的茶，你就听不到第三章，每一种味道都抵达一个为其调校的场景之中。该作品在2018年Kancil Awards上获得银奖。

将每种口味与一个只有冲泡才能解锁的故事章节绑定

障碍是习惯，而非价格，因此打折不会教会任何东西

故事章节为品鉴定下节奏，并迫使整个系列被尝试

旁白与音效设计将孤独的一啜变成值得分享的事件

二维码门控音频让包装本身成为媒体渠道

当品鉴在事后才要求注意力时，它就会失败。将产品与一个只有产品真正被使用才会继续的叙事绑定，试饮便成了娱乐。

BOH Tales: Planet Home以实体品鉴盒装形式发行，并为M&C Saatchi Malaysia在2018年Kancil Awards上获得银奖。该形式用数分钟的引导性注意力取代了优惠券价值：BOH没有付钱让人尝试一种口味，而是给了他们一个只有冲泡下一章才会继续的故事。