A Canva transformou uma estrela da internet filipina em um ativo utilizável: fonte, emojis, fotos de banco de imagens

Nas Filipinas, as pequenas empresas funcionam nas redes sociais sem designers ou orçamento. A maioria já usa o plano gratuito da Canva, e a Canva queria convertê-las para o Canva Pro sem um endosso caro de celebridade.

A ideia da GIGIL: pegar Kween Yasmin — a viral 'All-Purpose Kween' — e transformá-la no produto. A imagem dela tornou-se ativos do Canva Pro: fotos de banco de imagens, um conjunto de emojis e uma fonte, para que as empresas pudessem usar 'ela' em seu próprio conteúdo.

Os ativos se espalharam da SME Business Expo por empresas, fandoms, escolas e até repartições públicas; os internautas ensinaram uns aos outros a usá-los. Os filipinos usaram os ativos mais de 1,6 milhão de vezes, os testes do Canva Pro dobraram, as conversas sobre a marca cresceram 391% e os engajamentos ultrapassaram 17,5 milhões.

A campanha ganhou um Silver Social & Creator Spike no Spikes Asia 2026 e um Silver no New York Festivals pelo uso de influenciadores, tornando-se um marco na cultura pop filipina.

Fazer do influenciador uma ferramenta que os clientes usam

Usar o influenciador como ferramenta torna o próprio anúncio útil, então os clientes continuam em contato com a marca.

Uma personalidade local querida dá a uma plataforma global uma identidade caseira e pronta para memes.

Os usuários gratuitos que migraram para o Pro ganharam um motivo divertido, não um desconto.

Um endosso é uma mensagem; uma ferramenta é um hábito. Incorporar um influenciador dentro do produto como fontes, fotos e adesivos transforma a fama em uso diário, não em um post isolado.

Os ativos da Kween Yasmin permaneceram no Canva Pro como conteúdo contínuo, e o modelo da GIGIL — transformar personalidades em recursos do produto — tornou-se um template para seus trabalhos posteriores.