Canva a transformé une star d'Internet philippine en ressource utilisable : police, emojis, photos de stock

Aux Philippines, les petites entreprises fonctionnent sur les réseaux sociaux sans graphistes ni budgets. La plupart utilisent déjà l'offre gratuite de Canva, et Canva voulait les convertir à Canva Pro sans recourir à une coûteuse caution célèbre.

L'idée de GIGIL : prendre Kween Yasmin — la « All-Purpose Kween » devenue virale — et faire d'elle le produit. Son image est devenue des ressources Canva Pro : photos de stock, un ensemble d'emojis et une police de caractères, afin que les entreprises puissent utiliser « elle » dans leurs propres contenus.

Les ressources se sont diffusées depuis la SME Business Expo à travers les entreprises, les fandoms, les écoles et même des bureaux gouvernementaux ; les internautes se sont appris mutuellement à les utiliser. Les Philippins ont utilisé les ressources plus de 1,6 million de fois, les essais Canva Pro ont doublé, les conversations autour de la marque ont bondi de 391 % et les engagements ont dépassé 17,5 millions.

La campagne a remporté un Silver Social & Creator Spike aux Spikes Asia 2026 et un Silver aux New York Festivals pour l'usage d'influenceurs, devenant un jalon de la culture pop philippine.

Faire de l'influenceuse un outil que les clients utilisent

Utiliser l'influenceuse comme outil rend la publicité elle-même utile, si bien que les clients continuent de côtoyer la marque.

Une personnalité locale aimée donne à une plateforme mondiale une identité locale, prête au mème.

Les utilisateurs gratuits convertis à Pro ont obtenu une raison ludique, et non une remise.

Une caution est un message ; un outil est une habitude. Intégrer une influenceuse au sein du produit sous forme de polices, de photos et d'autocollants transforme la célébrité en usage quotidien, et non en publication ponctuelle.

Les ressources Kween Yasmin sont restées dans Canva Pro comme contenu permanent, et le modèle de GIGIL — transformer des personnalités en fonctionnalités produit — est devenu un gabarit pour ses travaux ultérieurs.