Canva 讓一位菲律賓網路紅人成為可用的資產：字體、表情符號、圖庫照片

在菲律賓，小型企業靠社群媒體經營，既沒有設計師也沒有預算。多數企業已在用 Canva 的免費方案，而 Canva 想在不花大錢請名人代言的情況下，把他們轉為 Canva Pro 用戶。

GIGIL 的構想是：把爆紅的「萬用女王」（All-Purpose Kween）Kween Yasmin 拿來，讓她本身成為產品。她的形象成了 Canva Pro 的資產：圖庫照片、一組表情符號和一款字體，讓企業能在自家內容裡使用「她」。

這些資產從中小企業商展（SME Business Expo）擴散到企業、粉絲圈、學校，甚至政府機關；網友還互相教彼此怎麼使用。菲律賓人使用這些資產超過 160 萬次，Canva Pro 試用次數翻倍，品牌相關討論暴增 391%，互動數突破 1,750 萬。

該活動在 Spikes Asia 2026 奪得社群與創作者類銀獎（Silver Social & Creator Spike），並在紐約國際廣告節（New York Festivals）的網紅運用項目拿下銀獎，成為菲律賓流行文化的一個里程碑。

讓網紅成為顧客實際使用的工具

把網紅當成工具，讓廣告本身變得有用，顧客因此持續接觸品牌。

一位深受喜愛的本地人物，為全球平台賦予了本土、適合做成迷因的身分認同。

免費用戶轉為 Pro 用戶時，得到的理由是有趣，而非折扣。

代言是一則訊息；工具則是一種習慣。把網紅以字體、照片和貼圖的形式嵌入產品之中，能讓名氣化為日常使用，而非一次性的貼文。

Kween Yasmin 的資產持續以常態內容的形式留在 Canva Pro 中，而 GIGIL 的模式——把人物變成產品功能——則成為其後續作品的範本。