Canva把菲律宾网红做成了实用资产：字体、表情符号、图库照片

在菲律宾，小企业靠社交媒体运作，没有设计师，也没有预算。很多人已经在用Canva的免费版，Canva想把这些人转化成Pro用户，但又不想花大钱请明星代言。

GIGIL的主意是：把走红的Kween Yasmin——人称“全能女王”——变成产品本身。她的形象成了Canva Pro的资产：图库照片、一套表情符号和一款字体，这样企业就能在自己的内容里“用到她”。

这些资产业务展会上传开，接着蔓延到企业、粉丝圈、学校甚至政府机关；网民彼此教怎么用。菲律宾人使用这些资产超过160万次，Canva Pro的试用人数翻了一番，品牌相关讨论暴涨391%，互动量突破1750万。

这个活动在Spikes Asia 2026拿了银奖（社交与创作者类），还在纽约广告节上拿了网红使用的银奖，成了菲律宾流行文化的一个里程碑。

把网红变成客户使用的工具

把网红当工具用，广告本身就变得有用了，客户会不停接触品牌。

一个受爱戴的本土人物给全球平台带来土生土长的、适合做梗的身份。

免费用户转Pro有了理由，是图好玩，不是图打折。

代言只是一条信息，工具却是一种习惯。把网红嵌进产品，做成字体、照片、贴纸，就能把名气变成日常使用，而不是一次性的帖子。

Kween Yasmin的资产留在Canva Pro里继续使用，GIGIL的这套做法——把人变成产品功能——也成了它后来作品的模板。