Canva, 필리핀 인터넷 스타를 활용 가능한 자산으로 만들다: 폰트, 이모지, 스톡 사진

필리핀에서는 소규모 사업자들이 디자이너도 예산도 없이 소셜 미디어로 사업을 운영한다. 대부분은 이미 Canva의 무료 요금제를 사용하고 있었고, Canva는 값비싼 연예인 광고 없이 이들을 Canva Pro로 전환시키고자 했다.

GIGIL의 아이디어는 바이럴 스타 'All-Purpose Kween'인 Kween Yasmin을 제품 그 자체로 만드는 것이었다. 그녀의 초상은 스톡 사진, 이모지 세트, 서체 등 Canva Pro 자산이 되어, 사업자들이 자신의 콘텐츠에 '그녀'를 사용할 수 있게 했다.

이 자산들은 SME Business Expo를 시작으로 사업체, 팬덤, 학교, 심지어 정부 기관까지 퍼져나갔고, 누리꾼들은 서로에게 사용법을 가르쳤다. 필리핀인들은 이 자산을 160만 회 이상 사용했고, Canva Pro 체험판 신청은 두 배로 늘었으며, 브랜드 관련 대화량은 391% 급증했고 참여 수는 1,750만 건을 넘었다.

이 캠페인은 Spikes Asia 2026에서 Silver Social & Creator Spike를, New York Festivals에서 인플루언서 활용 부문 Silver를 수상하며 필리핀 대중문화의 이정표가 되었다.

인플루언서를 고객이 사용하는 도구로 만들기

인플루언서를 도구로 활용하면 광고 자체가 유용해져 고객이 계속 브랜드와 접촉하게 된다.

사랑받는 현지 인물은 글로벌 플랫폼에 밈화하기 쉬운 토착적 정체성을 부여한다.

Pro로 전환한 무료 사용자들은 할인이 아닌 즐거운 이유를 얻었다.

광고 모델은 메시지이고, 도구는 습관이다. 인플루언서를 폰트, 사진, 스티커로 제품 안에 내장하면 명성을 일회성 게시물이 아닌 일상적 사용으로 바꿀 수 있다.

Kween Yasmin 자산은 지속적인 콘텐츠로 Canva Pro에 남았고, 인물을 제품 기능으로 전환하는 GIGIL의 모델은 이후 작업의 템플릿이 되었다.