Canva convirtió a una estrella de internet filipina en un recurso utilizable: tipografía, emojis, fotos de stock

En Filipinas, las pequeñas empresas funcionan en redes sociales sin diseñadores ni presupuesto. La mayoría ya usa la versión gratuita de Canva, y Canva quería convertirlas a Canva Pro sin un costoso respaldo de una celebridad.

La idea de GIGIL: tomar a Kween Yasmin —la viral 'All-Purpose Kween'— y convertirla en el producto. Su imagen se transformó en recursos de Canva Pro: fotos de stock, un set de emojis y una tipografía, para que las empresas pudieran usar 'su' imagen en su propio contenido.

Los recursos se difundieron desde la SME Business Expo entre empresas, fandoms, escuelas e incluso oficinas de gobierno; los internautas se enseñaron unos a otros cómo usarlos. Los filipinos usaron los recursos más de 1,6 millones de veces, las pruebas de Canva Pro se duplicaron, las conversaciones de marca aumentaron un 391 % y las interacciones superaron los 17,5 millones.

La campaña ganó un Silver Social & Creator Spike en Spikes Asia 2026 y un Silver en los New York Festivals por el uso de influencers, y se convirtió en un hito de la cultura pop filipina.

Convertir a la influencer en una herramienta que los clientes usan

Usar a la influencer como herramienta hace que el propio anuncio sea útil, de modo que los clientes siguen en contacto con la marca.

Una personalidad local muy querida le da a una plataforma global una identidad autóctona y lista para memes.

Los usuarios gratuitos que se pasaron a Pro obtuvieron un motivo divertido, no un descuento.

Un respaldo es un mensaje; una herramienta es un hábito. Integrar a un influencer dentro del producto como tipografías, fotos y stickers convierte la fama en uso diario, no en una publicación puntual.

Los recursos de Kween Yasmin permanecieron en Canva Pro como contenido continuo, y el modelo de GIGIL —convertir personalidades en funciones del producto— se volvió una plantilla para su trabajo posterior.