Auf den Philippinen laufen kleine Unternehmen über soziale Medien – ohne Designer oder Budget. Die meisten nutzen bereits die kostenlose Version von Canva, und Canva wollte sie zu Canva Pro konvertieren, ohne eine teure Prominenten-Botschaft.
Die Idee von GIGIL: Kween Yasmin – die virale „All-Purpose Kween“ – nehmen und sie zum Produkt machen. Ihr Abbild wurde zu Canva-Pro-Assets: Stockfotos, ein Emoji-Set und eine Schriftart, damit Unternehmen „sie“ in ihren eigenen Inhalten verwenden konnten.
Die Assets verbreiteten sich von der SME Business Expo über Unternehmen, Fandoms, Schulen und sogar Regierungsstellen; Netzbürger brachten einander bei, wie man sie verwendet. Filipinos nutzten die Assets über 1,6 Millionen Mal, die Canva-Pro-Testversionen verdoppelten sich, die Markengespräche stiegen um 391 % und die Interaktionen überschritten 17,5 Millionen.
Die Kampagne gewann einen Silver Social & Creator Spike bei den Spikes Asia 2026 und einen Silver bei den New York Festivals für die Influencer-Nutzung und wurde zu einem Meilenstein der philippinischen Popkultur.
Die Influencerin zu einem Werkzeug machen, das Kundinnen und Kunden verwenden
Die Influencerin als Werkzeug einzusetzen macht die Werbung selbst nützlich, sodass Kundinnen und Kunden weiterhin mit der Marke in Berührung kommen.
Eine beliebte lokale Persönlichkeit verleiht einer globalen Plattform eine bodenständige, meme-taugliche Identität.
Kostenlose Nutzerinnen und Nutzer, die zu Pro wechselten, bekamen einen Grund, der Spaß machte – keinen Rabatt.
Eine Botschaft ist eine Mitteilung; ein Werkzeug ist eine Gewohnheit. Eine Influencerin als Schriften, Fotos und Sticker in das Produkt einzubetten verwandelt Ruhm in tägliche Nutzung statt in einen einmaligen Post.
Die Kween-Yasmin-Assets blieben als fortlaufender Inhalt in Canva Pro, und GIGILs Modell – Persönlichkeiten in Produktfunktionen zu verwandeln – wurde zur Vorlage für spätere Arbeiten.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Kween Yasmin — Canva (entry with results) The Work (LIONS) · lovethework.com
- GIGIL, Leo Manila score Silver and Bronze at Spikes Asia 2026 adobo Magazine · adobomagazine.com
- GIGIL shines on the global stage at The New York Festivals The Chronicle · thechronicle.com.ph