Canvaはフィリピンのインターネットスターを実用的なアセットにした：フォント、絵文字、ストックフォト

フィリピンでは、中小企業がデザイナーも予算もなしにソーシャルメディアで事業を運営している。多くはすでにCanvaの無料版を使っている。Canvaは高額なセレブ起用なしに、彼らをCanva Proへ転換させたかった。

GIGILのアイデアは、バイラルな「オールパーパス・クイーン」ことKween Yasminを起用し、彼女自身を製品にすることだった。彼女の肖像はCanva Proのアセットとなった。ストックフォト、絵文字セット、書体である。これにより企業は自分たちのコンテンツに「彼女」を使えるようになった。

アセットはSMEビジネス博覧会から企業、ファンダム、学校、さらには政府機関へと広がり、ネットユーザー同士が使い方を教え合った。フィリピン人はこのアセットを160万回以上使用し、Canva Proのトライアルは2倍になり、ブランドに関する会話は391%急増し、エンゲージメントは1750万を超えた。

このキャンペーンはSpikes Asia 2026でSilver Social & Creator Spikeを受賞し、New York Festivalsではインフルエンサー活用部門でSilverを受賞し、フィリピンのポップカルチャーにおけるマイルストーンとなった。

インフルエンサーを顧客が使うツールにすること

インフルエンサーをツールとして使うことで広告自体が役立つものになり、顧客はブランドに触れ続ける。

愛される地元の人物が、グローバルプラットフォームに地元発でミーム化しやすいアイデンティティを与える。

無料ユーザーがProへ転換する理由は、割引ではなく楽しさだった。

推薦はメッセージであり、ツールは習慣である。インフルエンサーをフォント、写真、ステッカーとして製品内に埋め込むことで、名声は一度きりの投稿ではなく日々の使用に変わる。

Kween Yasminのアセットは継続的なコンテンツとしてCanva Proに残り、GIGILのモデル、すなわち人物を製品の機能に変える手法は、その後の仕事のテンプレートとなった。