Pizza Hut Malasia colocó códigos de gol del Mundial dentro de juegos de fútbol para móviles

La promoción Cheesy Poppers de Pizza Hut Malasia coincidió con la Copa Mundial de la FIFA 2022, un periodo saturado de publicidad de alimentos y bebidas. El objetivo era cerrar el año con un aumento de ventas del 10% interanual gastando menos de lo que requeriría una lucha convencional por la cuota de voz.

Dentsu Malaysia y Carat observaron que los aficionados al fútbol también recreaban partidos en juegos para móviles durante el descanso y en conversaciones en directo. Cheese Codes insertó ofertas de pizza en tiempo real en esa capa de juego paralela.

Los códigos eran tanto bromas como cupones: Mbapperoni, Crispiano, Mezzirella, Neymarinara y Modrichili vinculaban a los jugadores con ingredientes. Cuando se producían goles en directo, los códigos aparecían en vallas dinámicas del campo y se amplificaban en Twitter.

Los aficionados repiten los goles en juegos para móviles

La campaña evitó el inventario publicitario más caro del Mundial y aprovechó un hábito de segunda pantalla en directo.

Los juegos de palabras con nombres de jugadores hicieron que la promoción fuera fácil de recordar y compartir.

Las vallas A dentro del juego eran nativas del fútbol, por lo que la oferta se sentía como parte del mundo del partido.

Un toque llevaba a los aficionados de la atención a la entrega en el momento de mayor apetito.

Cuando el momento mediático principal está saturado, encuentra el hábito adyacente al que la gente recurre durante las pausas y conviértelo en el punto de compra.

Roastbrief informó de un aumento del 14% en los pedidos de Cheesy Poppers Pizza en 25 días, 8,4 millones de impresiones mediáticas, 1,1 millones de espectadores únicos y la interacción de más de un millón de jugadores. Kancil otorgó a Cheese Codes la plata en la categoría de experiencia de marca y activación a pequeña escala.