馬來西亞必勝客將世界盃進球代碼放進手機足球遊戲

馬來西亞必勝客的 Cheesy Poppers 促銷活動與 2022 年 FIFA 世界盃撞期，那是一段充斥餐飲廣告的時期。任務是在年底達成銷售額同比成長 10%，同時花費低於一般爭奪聲量所需的水準。

電通馬來西亞與 Carat 注意到，足球迷也會在中場休息和即時討論期間，於手機遊戲中重現比賽。Cheese Codes 將即時披薩優惠置入那個平行的遊戲層。

這些代碼既是玩笑也是優惠券：Mbapperoni、Crispiano、Mezzirella、Neymarinara 和 Modrichili 將球員與配料連結起來。當直播出現進球時，代碼會出現在動態球場看板上，並在 Twitter 上被放大傳播。

球迷在手機遊戲中重播進球

該活動避開了最昂貴的世界盃媒體版位，並善用即時的第二螢幕習慣。

球員名字的諧音雙關讓促銷容易記住與分享。

遊戲內的 A 字看板對足球而言渾然天成，因此優惠感覺像是比賽世界的一部分。

一次點擊便讓球迷在食慾最高的時刻，從關注轉為下單。

當主要媒體時刻過於擁擠時，找出人們在休息時間轉而從事的鄰近習慣，並讓它成為購買點。

Roastbrief 報導，Cheesy Poppers 披薩訂單在 25 天內增加 14%，媒體曝光達 840 萬次、獨立觀眾達 110 萬人，並與超過一百萬名玩家互動。Kancil 頒給 Cheese Codes 小型品牌體驗與促銷活動類銀獎。