ピザハット・マレーシア、モバイルサッカーゲーム内にワールドカップのゴールコードを埋め込む

ピザハット・マレーシアの「チージーポッパーズ」プロモーションは、飲食広告が溢れる2022年FIFAワールドカップの時期と重なった。課題は、通常のシェア・オブ・ボイス競争に必要な費用を下回る支出で、年間売上を前年比10%増加させて一年を締めくくることだった。

電通マレーシアとキャラットは、サッカーファンがハーフタイムやライブの会話中に、モバイルゲームでも試合を再現していることに気づいた。「チーズコード」は、その並行するゲームのレイヤーにリアルタイムのピザオファーを挿入した。

コードはクーポンであると同時にジョークでもあった。Mbapperoni、Crispiano、Mezzirella、Neymarinara、Modrichiliが、選手とトッピングを結びつけた。ライブでゴールが生まれると、コードが動的なピッチボードに表示され、Twitterで拡散された。

ファンはモバイルゲームでゴールを再現する

このキャンペーンは、ワールドカップで最も高価なメディア枠を避け、ライブのセカンドスクリーンの習慣を活用した。

選手名をもじったダジャレによって、プロモーションは覚えやすく共有しやすくなった。

ゲーム内のAボードはサッカーに馴染み深いものだったため、オファーは試合の世界の一部のように感じられた。

タップ一つで、ファンは食欲が最も高まる瞬間に、注意から注文へと移行できた。

主要なメディアの瞬間が混雑しすぎているときは、人々が休憩中に切り替える隣接する習慣を見つけ、それを購買の接点にする。

Roastbriefは、25日間でチージーポッパーズ・ピザの注文が14%増加し、メディア露出840万回、ユニーク視聴者110万人、100万人以上のゲーマーとのエンゲージメントがあったと報じた。Kancilは「チーズコード」に、小規模なブランド体験とアクティベーション部門のシルバーを授与した。