Die Cheesy-Poppers-Aktion von Pizza Hut Malaysia fiel mit der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 zusammen, einer Zeit voller Werbung für Speisen und Getränke. Die Vorgabe bestand darin, das Jahr mit einem Umsatzplus von 10 % gegenüber dem Vorjahr abzuschließen und dabei weniger auszugeben, als ein üblicher Kampf um Share of Voice erfordern würde.
Dentsu Malaysia und Carat bemerkten, dass Fußballfans während der Halbzeit und in Live-Gesprächen auch Spiele in Mobilspielen nachspielten. Cheese Codes fügten dieser parallelen Spielebene Echtzeit-Pizzaangebote hinzu.
Die Codes waren ebenso Scherze wie Gutscheine: Mbapperoni, Crispiano, Mezzirella, Neymarinara und Modrichili verbanden Spieler mit Belägen. Bei Live-Toren erschienen die Codes auf dynamischen Werbebanden und wurden auf Twitter verstärkt.
Fans spielen Tore in Mobilspielen nach
Die Kampagne mied die teuersten Werbeplätze der Weltmeisterschaft und nutzte eine live gepflegte Gewohnheit am zweiten Bildschirm.
Wortspiele mit Spielernamen machten die Aktion leicht zu merken und weiterzugeben.
Werbebanden im Spiel waren dem Fußball eigen, sodass das Angebot wie ein Teil der Spielwelt wirkte.
Ein Tippen brachte Fans vom Aufmerksamkeitsmoment zur Bestellung – genau dann, wenn der Appetit am größten war.
Wenn der zentrale Medienmoment überfüllt ist, sollte man die angrenzende Gewohnheit finden, zu der Menschen in den Pausen wechseln, und diese zum Ort des Kaufs machen.
Roastbrief berichtete über einen Anstieg der Bestellungen von Cheesy Poppers Pizza um 14 % in 25 Tagen, 8,4 Millionen Medienimpressionen, 1,1 Millionen eindeutige Zuschauer und Interaktionen mit über einer Million Gamer. Kancil zeichnete Cheese Codes mit Silber für Brand Experience und Activation im kleinen Maßstab aus.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Cheese Codes Kancil Awards · kancilawards.com
- Dentsu Creative Malaysia & Carat Media create Cheese Codes for gamers to order pizza IRT during The 2022 FIFA World Cup Roastbrief US · roastbrief.us ·