马来西亚必胜客将世界杯进球代码植入手机足球游戏

马来西亚必胜客的Cheesy Poppers促销活动与2022年FIFA世界杯撞期，而这一时期食品饮料广告铺天盖地。简报要求以低于常规声量争夺所需的花费，在年底实现10%的同比销售增长。

电通马来西亚和Carat注意到，足球迷在中场休息和实时聊天时也会在手机游戏中重现比赛。Cheese Codes将实时披萨优惠插入这一平行的游戏层。

这些代码既是玩笑也是优惠券：Mbapperoni、Crispiano、Mezzirella、Neymarinara和Modrichili将球员与配料联系起来。当直播进球发生时，代码出现在动态球场广告牌上，并在Twitter上被放大传播。

球迷在手机游戏中回放进球

该活动避开了最昂贵的世界杯媒体资源，转而利用实时的第二屏习惯。

球员名字的双关语让促销易于记忆和分享。

游戏内广告牌对足球而言是原生形式，因此优惠感觉像是比赛世界的一部分。

一次点击就能在食欲最高的时刻将球迷从关注引导至下单。

当主要媒体时刻过于拥挤时，找到人们在休息时转向的相邻习惯，并将其变成购买点。

Roastbrief报道称，Cheesy Poppers披萨订单在25天内增长14%，媒体曝光达840万次，独立观众110万，并与超过一百万游戏玩家产生互动。Kancil授予Cheese Codes小规模品牌体验与激活类银奖。