SAJI 将马来西亚食物俚语转化为视觉风味系统

SAJI 需要在资源有限的情况下，于马来西亚国庆月期间脱颖而出。常规做法本会是再拍一部爱国影片或再发一条折扣信息，而这两者在拥挤的节庆窗口中都很容易被忽视。

TBWA 吉隆坡从食物俚语中找到了突破口。马来西亚人谈论食物时既充满情感又十分精准，所用词汇能传达浓烈、醇厚或愉悦之感。该活动将这些口头表达转化为醒目的色彩、手绘插画和字体设计。

巧妙之处在于尺度上的匹配：SAJI 没有假装代表整个国家发声，而是使用人们围坐用餐时已经在用的词语。Kancil 在数字出版物和品牌体验类别中认可了“Terima Kasih Malaysia”。

掌握人们谈论风味的方式

它让这个食用油品牌获得了一个与其实际使用场景紧密相关的文化角色。

该设计系统可以延伸到数字、印刷和线下活动，而无需借助名人。

食物俚语让国庆月的信息显得具体而非泛泛而谈。

该活动将低预算的限制转化为一套可重复使用的视觉语言。

小品牌可以通过掌握日常语言来进入拥挤的文化时刻，而不是试图在投入上压过规模更大的爱国宣传活动。

Kancil 将 SAJI - Terima Kasih Malaysia 列为 2024 年优异奖得主，获奖类别为最佳数字出版物运用：Campaign，以及品牌体验中的文化洞察。参赛信息中列出的主体为 Delima Oil Products 和 TBWA 吉隆坡。