SAJIはマレーシアの食に関するスラングを視覚的な風味システムに変えた

SAJIは限られたリソースの中で、マレーシアのナショナル・マンスに際して目立つ必要があった。通常のやり方なら、また別の愛国的な映像か割引メッセージになっていただろうが、どちらも祝祭ムードで混み合う時期には目に留まりにくい。

TBWAクアラルンプールは、食に関するスラングの中に突破口を見出した。マレーシアの食にまつわる言葉は感情的で的確であり、強さ、濃厚さ、喜びを示す語がある。キャンペーンは、そうした口に出される合図を、大胆な色彩、手描きのイラスト、タイポグラフィに翻訳した。

巧みだったのは規模の合わせ方だ。国のために語るふりをするのではなく、SAJIは人々が食事の場で既に使っている言葉で語った。Kancilは「Terima Kasih Malaysia」をデジタル出版物とブランド体験の部門で評価した。

人々が風味について語る方法を自らのものにする

食用油ブランドに、実際の使用場面に近い文化的役割を与えた。

デザインシステムは、著名人を必要とせずにデジタル、印刷、アクティベーションへと展開できた。

食に関するスラングによって、ナショナル・マンスのメッセージは一般的なものではなく具体的に感じられた。

キャンペーンは低予算という制約を、繰り返し使える視覚言語に変えた。

小さなブランドでも、より大きな愛国キャンペーンに支出で勝とうとするのではなく、日常の言葉を自らのものにすることで、混み合う文化的瞬間に参入できる。

Kancilは「SAJI - Terima Kasih Malaysia」を、2024年の merit winner として「Best use of digital publications: Campaign」部門およびブランド体験における文化的洞察部門に選出した。エントリーではDelima Oil ProductsとTBWAクアラルンプールがクレジットされた。