SAJI transformou a gíria culinária malaia em um sistema visual de sabor

A SAJI precisava se destacar durante o Mês Nacional da Malásia com recursos limitados. O caminho habitual teria sido mais um filme patriótico ou uma mensagem de desconto, ambos difíceis de notar em uma janela festiva concorrida.

A TBWA Kuala Lumpur encontrou a abertura na gíria culinária. A conversa sobre comida na Malásia é emocional e precisa, com palavras que sinalizam intensidade, riqueza ou deleite. A campanha traduziu essas pistas faladas em cores ousadas, ilustração feita à mão e tipografia.

A parte inteligente foi a correspondência de escala: em vez de fingir falar pela nação, a SAJI falou com as palavras que as pessoas já usam em torno das refeições. O Kancil reconheceu o Terima Kasih Malaysia nas categorias de publicações digitais e de experiência de marca.

Dominar como as pessoas falam sobre sabor

Deu à marca de óleo de cozinha um papel cultural próximo à sua ocasião real de uso.

O sistema de design podia se estender por digital, impresso e ativação sem precisar de uma celebridade.

A gíria culinária fez a mensagem do Mês Nacional parecer específica em vez de genérica.

A campanha transformou restrições de baixo orçamento em uma linguagem visual repetível.

Uma marca pequena pode entrar em um momento cultural concorrido dominando a linguagem cotidiana em vez de tentar gastar mais do que campanhas patrióticas maiores.

O Kancil listou SAJI - Terima Kasih Malaysia como vencedor de mérito de 2024 na categoria Melhor uso de publicações digitais: Campanha e por insights culturais em experiência de marca. A inscrição creditou a Delima Oil Products e a TBWA Kuala Lumpur.