Lay's transformou o lançamento de seu sabor Netflix em um assalto à marca em toda a Arábia Saudita

A Lay's queria crescimento em um mercado saudita de salgadinhos lotado e uma posição mais forte no consumo de petiscos em casa diante da tela. Firmou uma parceria com a Netflix em torno de La Casa de Papel: Coreia e lançou três sabores de edição limitada inspirados na série.

O movimento inteligente foi fazer a promoção se comportar como um assalto de verdade. A Science & Sunshine descreve personagens mascarados sequestrando a fábrica, as lojas, os outdoors e os canais sociais antes que o filme principal revelasse que a equipe havia criado os sabores para os fãs.

A WARC relata que a campanha usou tomadas de contas sociais, anúncios digitais, TikTok, mídia externa, ações em lojas e plataformas de grande alcance, incluindo Snapchat, Instagram e Twitter. Alcançou crescimento de 2% em participação de mercado e 580 milhões de impressões de mídia.

Deixe a série roubar a marca

A campanha transformou inserções de mídia em pontos da trama, de modo que cada ponto de contato explicava o produto.

A escassez e a disruptura combinaram com o universo da série, fazendo um lançamento de salgadinho parecer participação dos fãs.

A ideia vinculou a Lay's à ocasião de assistir, e não apenas à propriedade de entretenimento.

Uma ação licenciada funciona melhor quando a história emprestada muda o ambiente de compra, não apenas o design da embalagem.

O trabalho foi listado pela WARC na categoria MMA Smarties Arábia Saudita e teve uma página de case posterior no Dubai Lynx. O Muse Awards também observa que os sabores se esgotaram em menos de uma semana e precisaram ser reabastecidos.