レイズはNetflixフレーバー発売をサウジアラビア全土にわたるブランド強奪作戦に変えた

レイズは、競争の激しいサウジアラビアの塩味スナック市場での成長と、自宅のスクリーンを見ながら食べる場面でのより強い存在感を求めていた。同社は『マネー・ヘイスト：コリア』をめぐってNetflixと提携し、番組にインスパイアされた3つの限定フレーバーを発売した。

巧妙な仕掛けは、プロモーションを実際の強奪劇のように振る舞わせたことだった。Science & Sunshineによると、仮面の登場人物たちが工場、店舗、看板、ソーシャルチャンネルを乗っ取り、その後公開された本編映像で、一味がファンのためにフレーバーを作ったことが明かされた。

WARCによれば、このキャンペーンはソーシャルメディアの乗っ取り、デジタル広告、TikTok、屋外広告、店内での活動、そしてSnapchat、Instagram、Twitterを含むリーチの大きいプラットフォームを活用した。その結果、市場シェア2%の成長と5億8,000万メディアインプレッションを達成した。

番組にブランドを奪わせろ

このキャンペーンはメディア掲載を物語のポイントに変えたため、あらゆるタッチポイントが商品を説明するものになった。

希少性と破壊性が番組の世界観と一致し、スナックの発売をファン参加型の体験のように感じさせた。

このアイデアは、レイズを単なるエンターテインメント作品ではなく、視聴の場面に結びつけた。

ライセンス提携は、借りてきた物語がパッケージデザインだけでなく購買環境そのものを変えるとき、より大きな効果を発揮する。

この作品はWARCのMMA Smarties Saudi Arabia部門に掲載され、後にDubai Lynxのケースページも作られた。Muse Awardsはまた、フレーバーが1週間足らずで完売し、補充が必要だったことも記している。