Lay's 將 Netflix 口味上市變成橫跨沙烏地阿拉伯的品牌搶案

Lay's 想在競爭激烈的沙烏地阿拉伯鹹味零食市場中追求成長，並更牢牢抓住在家看螢幕吃零食的場合。它與 Netflix 合作，圍繞《紙房子：韓國篇》推出三款受該劇啟發的限量口味。

巧妙的做法是讓促銷活動表現得像一場真實搶案。Science & Sunshine 描述，戴面具的角色劫持工廠、商店、廣告看板和社群頻道，之後主影片才揭曉這組人馬是為粉絲打造了這些口味。

WARC 報導，該活動運用社群接管、數位廣告、TikTok、戶外媒體、店內活動，以及 Snapchat、Instagram 和 Twitter 等高觸及平台。它達成 2% 的市占成長與 5.8 億次媒體曝光。

讓節目偷走品牌

該活動把媒體版位變成劇情節點，因此每個接觸點都在說明產品。

稀缺性與破壞感呼應劇中世界，讓零食上市感覺像粉絲參與。

這個構想把 Lay's 連結到觀看場合，而不只是連結到娛樂作品。

授權聯名若能讓借來的故事改變購買環境，而不只是改變包裝設計，就能發揮更大效果。

這件作品被 WARC 列在 MMA Smarties Saudi Arabia 之下，之後也有 Dubai Lynx 案例頁面。Muse Awards 也指出，這些口味不到一週就售罄，必須補貨。