乐事将其Netflix口味发布变成了一场横跨沙特阿拉伯的品牌劫案

乐事希望在竞争激烈的沙特咸味零食市场实现增长，并更有力地占据居家屏幕时间零食消费的定位。它与Netflix围绕《纸钞屋：韩国篇》展开合作，推出了三款受该剧启发的限量版口味。

这一巧妙之举在于让促销活动表现得像一场真实的劫案。Science & Sunshine描述称，戴面具的角色劫持了工厂、商店、广告牌和社交渠道，随后主片才揭示这支团队是为粉丝制作了这些口味。

WARC报道称，该活动运用了社交媒体接管、数字广告、TikTok、户外广告、店内活动以及包括Snapchat、Instagram和Twitter在内的高触达平台。它实现了2%的市场份额增长和5.8亿次媒体曝光。

让剧集窃取品牌

该活动将媒体投放转化为剧情节点，因此每个触点都在解释产品。

稀缺性与颠覆感契合剧集世界，让一次零食发布感觉像是粉丝参与。

这一创意将乐事与观看场景绑定，而不仅仅是与娱乐IP绑定。

当借用的故事改变的是购买环境而不仅仅是包装设计时，授权联名会发挥更大作用。

该作品被WARC列在MMA Smarties沙特阿拉伯奖项下，后来还有迪拜Lynx案例页面。Muse Awards还指出，这些口味在不到一周内售罄，不得不补货。