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Netflix以“没有Reza”玩笑推广电影片单，赢得年度广告主
Netflix将印尼的内部笑话——每部本土电影都有Reza Rahadian——变成了病毒式传播的“没有Reza”营销活动，并赢得了年度广告主。
Netflix
解法
印尼电影界有一个流传已久的全国性笑话：每部本土电影似乎都有Reza Rahadian出演，以至于“印尼电影”和“Reza Rahadian”感觉就像是同一回事。Netflix印度尼西亚决定把这个笑话作为广告活动，而不是视为问题。
2025年5月，该平台推广其即将上线的本土片单，取名为“Gak ada Reza Rahadian-nya”——即“没有Reza Rahadian的那批”——并播出一支广告，Reza本人亲自参与自嘲，讽刺印尼电影总是选他出演。他愿意自嘲，这一举动让习惯了名人防御姿态的观众感到惊讶。
这个玩笑实实在在起到了产品推广的作用：它点明了具体片名，如《Sebelum 7 Hari》、《Pengantin Iblis》、《Perayaan Mati Rasa》、《Pulung Gantung》等，让这些电影成为笑点，并把原本被视为弱点的事情转化为证明片单不仅仅依赖一位演员的力量。
这一活动在社交媒体上迅速走红，网民们边笑边赞，同时也带着一点点调侃。2025年12月，在第38届Citra Pariwara颁奖典礼上，Netflix凭借“无Reza”活动被命名为年度广告主，力压美妆品牌Wardah，而幕后制作公司Good People Network则凭借这支病毒式广告几乎单枪匹马获得年度创意代理亚军。
生效的原因
- 它采用了观众自己的笑话，品牌显得与文化融为一体，而不是一味推销。
- Reza加入自嘲，将潜在的吐槽变成了让人喜爱的时刻——对平台和演员都是如此。
- 播放列表的形式将几十部电影打包成一次噱头，同时推广了整个片单。
- 自觉的幽默在名人文化中难得一见，因此该活动正因为敢于示弱而脱颖而出。
可借鉴之处
一个广为人知的烦恼是绝佳的创意素材：说出观众的笑话，让最大的目标也跟着笑，原本的弱点就成了证明你的阵容不止一位明星的筹码。
后续进展
该活动成为当季印尼讨论度最高的广告之一，并支撑了Netflix 2025年的本土电影推广。在第38届Citra Pariwara颁奖典礼上，它让Netflix力压美妆品牌Wardah获得年度广告主，病毒式传播的Reza广告帮助Good People Network获得年度创意代理亚军。“又是Reza，又是Reza”的梗持续以迷因形式流传，成为将行业内部笑话转化为公众关注的经典案例。
资料来源
- Dentsu Dominates Citra Pariwara 38; Netflix Wins Advertiser of the Year
- Reaksi Iklan: Reza lagi, Reza lagi
- 6 Film Indonesia Tanpa Reza Rahadian yang Tayang Juni 2025 di Netflix
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