레이즈, 사우디아라비아 전역에서 넷플릭스 맛 출시를 브랜드 하이스트로 탈바꿈시키다

레이즈는 경쟁이 치열한 사우디아라비아의 짠 과자 시장에서 성장을 이루고, 집 안에서 화면을 보며 먹는 상황에서 더 강한 입지를 확보하기를 원했다. 레이즈는 넷플릭스와 손잡고 '머니 하이스트: 코리아'를 중심으로, 드라마에서 영감을 받은 한정판 맛 세 가지를 출시했다.

영리한 점은 프로모션 자체를 실제 하이스트처럼 작동하게 만든 것이다. Science & Sunshine에 따르면, 가면을 쓴 캐릭터들이 공장과 매장, 빌보드, 소셜 채널을 점거하고, 이후 메인 영상에서 이들이 팬들을 위해 맛을 만들었다는 사실이 밝혀진다.

WARC에 따르면 이 캠페인은 소셜 채널 점거, 디지털 광고, 틱톡, 옥외 광고, 매장 내 활동, 그리고 Snapchat과 Instagram, Twitter를 포함한 도달률 높은 플랫폼을 활용했다. 그 결과 2%의 시장 점유율 성장과 5억 8천만 건의 미디어 노출을 달성했다.

드라마가 브랜드를 훔치게 하라

이 캠페인은 미디어 배치를 이야기의 플롯 포인트로 전환하여, 모든 접점이 제품을 설명하도록 만들었다.

희소성과 파괴성은 드라마의 세계관과 맞아떨어져, 과자 출시가 팬 참여처럼 느껴지게 했다.

이 아이디어는 레이즈를 단순한 엔터테인먼트 콘텐츠가 아니라 시청 경험과 연결시켰다.

라이선스 제휴는 빌려온 이야기가 패키지 디자인만이 아니라 구매 환경까지 바꿀 때 더 큰 효과를 발휘한다.

이 작업은 WARC에서 MMA Smarties Saudi Arabia 부문에 등재되었고, 이후 Dubai Lynx 사례 페이지에도 올랐다. Muse Awards는 또한 해당 맛이 일주일도 안 되어 매진되어 재입고해야 했다고 전한다.